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La tipografía y la retórica (La tipografía (Gutenberg (Imprenta (1440)),…
La tipografía y la retórica
Retórica
Orígenes
Estudio del discurso oral
Aristóteles propone el argumento como base de la retórica
Con el tiempo se comprende que la retórica también puede tener
origen en la estructuras visuales
La tipografía
Gutenberg
Imprenta (1440)
Representación gráfica del lenguaje a partir de símbolos
Estudio y clasificación de las letras
Perfila letras y luego las organiza para crear elementos
que sirvan para comunicar información.
La tipografía es texto e imagen
Elementos de la tipografía
Letra-imagen-escritura
Las letras cuentan con su propia personalidad
Una imagen vale más que mil palabras
Pero una palabra ya es una imagen por sí misma
Tipografía cómo
Producto histórico
Manipulado por un diseñador de su época
Representación fonética
Significante y significado
Símbolo retórico
Técnica para crear un mensaje persuasivo
Un medio lleno de simbolismos
Retórica verbal
Signos lingüísticos
Transmisión de mensajes lingüísticos
Retórica visual
Signos visuales
Transmisión de mensajes visuales
Transmisión de emociones y sensaciones
Lenguaje
Persuasión
Función comunicativa
Lenguaje figurado
Función constructiva
Utilizar figuras para crear un mensaje
Función estética
Conmueve a través de la belleza
Función didáctica
Facilidad de textos
Tipografía
Función comunicativa
Disposición de textos
Función constructiva
Diseño de letras
Función estética
Legibilidad de textos
Función didáctica
Ayuda a la comprensión
Retórica en conjunto con la tipografía
Lenguaje técnico específico
Quién conoce la técnica y lo que implica, se fijará más en su composición que en lo que representa estéticamente.
Beatrice Warde, historia de la copa de cristal
Diseñador
Debe de considerar funcionalidad ante todo
Transparencia y legibilidad
Se le anexan cualidades humanas a las letras (partes) para recalcar su similitud con el ser humano, esto lo convierte en una metáfora.
La anatomía beneficia al artista
Mayor poder en el significado del texto como imagen
La tipografía está en una constante comparación con la belleza por el tipo de mensajes que refleja su composición.
Comparación de operaciones retóricas Grupo M
Suspresión
Se eliminan unidades
Altera la sustancia
Supresión-Adjunción
Se reacomodan elementos
Se utilizan dos existentes con nueva intención
Adjunción
Se añaden nuevos elementos
Alteran la sustancia
Permutación
Se varía el orden
Se crean nuevas composicones a partir de las dos anteriores