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Estrategias de posicionamiento de marcas (Reconocimiento de los puntos de…
Estrategias de posicionamiento de marcas
Mantra de marca
Es una articulación de las características que mayor definen la marca y está muy relacionado con otros conceptos, como la “esencia de la marca” y la “promesa central de la marca”.
Diseño de mantra de marca
Son diseñados tomando en cuenta los propósitos internos de la empresa. Sus
criterios claves
son:
-Comunicar.
-Simplificar.
-Inspirar.
Desarrollo y establecimiento del posicionamiento de marca
Posicionamiento:
La acción de diseñar la oferta y la imagen de una empresa.
Determinación del marco de referencia competitivo
Determina cual es o será la competencia de alguna marca o producto.
Identificación de competencia
Identificación de los miembros de una categoría, esto es, de los productos o grupos de productos con los que compite una marca.
Una industria o un sector industrial es un conjunto de empresas que ofrecen productos o clases de productos que se pueden reemplazar entre sí.
Cómo comunicar la pertenencia a una categoría
Las 3 maneras en que puede transmitirse son:
-Anunciar beneficios de la categoría.
-Comparar la marca con productos ejemplares.
-Confiar en la descripción del producto.
Reconocimiento de los puntos de diferencia y de paridad óptimos
Punto de diferencia
Son atributos o beneficios que los consumidores asocian fuertemente con una marca
Punto de paridad
No son necesariamente exclusivas de la marca sino que, de hecho, pueden ser compartidas con otras marcas.
Posicionamiento bidireccional
Cuando una empresa será capaz de ocupar dos marcos de referencia con un solo conjunto de puntos de diferencia y paridad
Branding emocional
El posicionamiento de una marca debe incluir componentes racionales y también emocionales; Como:
-Misterio
-Sensualidad
-Intimidad
David Aarón González Quiñonez
- 1793607
Grupo: E07 - MERCADOTECNIA