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Retórica Tipográfica (Experiencia Vital (Rasgos ornamentales (finales del…

- - - - edad media /paises centroeuropeos
  - - - Antigüedad Clásica/Roma
- - - - nombre de autor o con el trabajo de un joyero
- - - - Gutenberg 1440, China
- - - - añadir elementos significantes y significados
    - - eliminar unidades
  - - - quitar para ponerlo en otro lado
    - - orden de las unidades
- - - - la persuasión la ejerce a través del contenido y de su forma.
- - - - el argumento
        
        etimema
        
        discurso
        
        Figuras retóricas
        
        connotación peyorativa en torno a ella de lenguaje ampuloso y rebuscado
        
        ELOCUTIO, inventio y dispositio
- - - - entidades con personalidad propia
    - - La letra es una imagen
    - - hablan del tiempo, época y creador
    - - remiten a imágenes verbales, de lo que representan en lo verbal
    - - conjunto de técnicas que se utilizan para crear un mensaje persuasivo.
        
        fuerza simbólica
- - - - elección
        
        no es arbitraria
        
        ejercicio de reflexivo
        
        produciendo sensaciones diferentes
        
        2 motivos
        
        la forma abstracta de los caracteres
        
        la experiencia vital de una escritura
        
        2 caras
        
        finalidad práctica
        
        se expresa mediante un lenguaje artístico
- - - - R: elaborando textos persuasivos
        
        FUNCIONES
        
        didáctica
        
        facilita la comprensión
        
        metáforas, símiles
        
        estética
        
        argumentos - conmueve
        
        a través de la belleza del lenguaje
        
        Constructiva
        
        figuras retóricas
        
        finalidad determinada para un publico en específico
        
        comunicativa
        
        nuevo mensaje para convencer y persuadir
      - T: presencia atractiva que invite a la lectura
        
        FUNCIONES
        
        Constructiva
        
        diseño de las letras
        
        Estética
        
        morfología de las letras
        
        componente estético que las hace ser bellas
        
        Comunicativa
        
        mediante la legibilidad se asegura la comunicación
        
        Didáctica
        
        legibilidad y su ordenación dentro del espacio de la página en blanco.
        
        Persuasiva
        
        atractiva y legible
- - - - retórica tradicional
        
        Poesía visual #
    - - sintaxis de la imagen, leyes de composición visual
        
        del lenguaje verbal al visual
        
        Retórica de la Imagen
- - - - optar x la transparencia y legibilidad de la tipografía
      - huir de los adornos recargados que dificultan la lectura
      - LAs palabras son formas de transferencia del pensamiento
        
        la imprenta tiene como misión transmitir los conocimientos, ideas o imágenes de unas mentes a otras
        
        Uso del tipo "invisible"
        
        no distraiga la atención del lector y se concentre en la lectura
- - - - Llegada de la fotocomposición y los ordenadores
        
        realidad propia
        
        abstracción en la pantalla
        
        gana poder simbólico
        
        manipulación más sencilla
        
        Cambio para las Artes Gráficas
        
        La T. tiene cuerpo y vida propia más allá de su función lingüística de formar palabras. Mediante la T. podemos crear composiciones visuales que duplican su poder significativo como texto y como imagen. es el caso de los monogramas y caligramas. (11)
    - - anatomía, tienen cuerpo
- - - - agudo
      - recto
      - de giro abierto o cerrado
- - - - mediante adjunción y/o supresión de lineas fundamentales, se pueden ir formando letras.
        
        algunas de ellas servirán como modelo de la creación de otras. (16)
        
        utilizando estos trazos como base