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Apostila 1.1 (Níveis de Marketing (Internacional (Orientação policêntrica.…
Apostila 1.1
Níveis de Marketing
Doméstico
Etnocentrismo: presta pouca atenção nas mudanças globais. Foca no seu próprio país
Ex.: Casa do Whisky x Verdemar
De exportação
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Cuidado com planejamentos financeiro, mercadológico, alíquotas. Cuidado com produto ser enviado sem alterações ou adaptações.
Internacional
Orientação policêntrica. Importante defender a posição por meio da concorrência local: alocando parte da capacidade produtiva ou fabricando localmente
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Se for levado ao extremo: mkt multidoméstico, diferentes linhas, preços, etc.
Multinacional
Consolidação em bases regionais devido ao benefício da economia de escala. Produto padronizado em região, mas não entre regiões. Custos divididos entre as subsidiárias
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