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Creación de marcas fuertes (marketing (Identificar y determinar el…
Creación de marcas fuertes
marketing
Identificar y determinar el posicionamiento de la marca
Planificar y aplicar el marketing de la marca.
La gestión estratégica de marca consiste en diseñar e implementar actividades y programas de marketing destinados a crear, medir, y gestionar las marcas para maximizar su valor.
Medir e interpretar el desempeño de la marca.
Los especialistas en marketing responsables de las marcas más exitosas del siglo, deberán destacar por su gestión estratégica de marca.
Vigilar el posicionamiento de la marca para incrementar y mantener su valor.
brand equity
brand equity sirve como un indicador de ventas presente en el largo plazo.
brand equity nos permite conocer el valor actual que los consumidores le dan a una marca.
es el valor inherente de una marca reconocida, partiendo del hecho de que los consumidores perciben en ella determinadas características que la hacen notoria o superior a las demás.
cuando vemos que una marca puede generar más ventas futuras debido a su notoriedad.
Función de las marcas
Permiten a sus clientes distinguir sus productos y servicios de los de sus competidores, ofreciendo a su empresa la posibilidad de comercializar de la manera más adecuada los mismos.
las marcas no se utilizan simplemente como identificadores.
identifican el origen y el fabricante de un producto, y permiten que los compradores, ya sean individuos u organizaciones, atribuyan responsabilidades a un productor o vendedor en particular.
branding
consiste en transmitir a productos y servicios el poder de una marca, esencialmente mediante la creación de factores que los distingan de otros productos y servicios.
El branding crea estructuras mentales y contribuye a que los consumidores organicen sus conocimientos sobre productos y servicios de modo que su toma de decisiones sea más sencilla, y en el proceso se genere valor para la empresa.
Para que las estrategias de branding logren generar valor de marca es preciso que los consumidores estén convencidos de que existen diferencias significativas entre las distintas marcas de una misma categoría
Los especialistas en marketing pueden aplicar el branding prácticamente a cualquier situación en la que los consumidores tengan que elegir.
Adriana Ayahaira Luna Vasquez Grupo:E09 Mat:1625584 CAPITULO #9