Cap #9 Creación del brand equity
Preguntas a resolver
¿Qué es el brand equity?
¿Cómo se genera, se mide y se gestiona el brand equity?
¿Qué es una marca y como funciona el branding?
¿Cuáles son las decisiones más importantes para desarrollar una estrategia de branding?
¿Qué es el brand equity?
Función
Marca
Alcance del branding
Modelos
Basado en el cliente
Definición
Positivo
Negativo
Brandasset valuator
Branz
de resonancia de marca
Creación de brand equity
Desarrollo de elementos
El diseño de actividades de marketing holístico
Selección de los elementos
Internal branding
Comunicadores
Decisiones de branding
Casa de marcas o marca de casa
Estrategias de marca alternativa
Concepción de la estrategia