Cap #9 Creación del brand equity

Preguntas a resolver

¿Qué es el brand equity?

¿Cómo se genera, se mide y se gestiona el brand equity?

¿Qué es una marca y como funciona el branding?

¿Cuáles son las decisiones más importantes para desarrollar una estrategia de branding?

¿Qué es el brand equity?

Función

Marca

Alcance del branding

Modelos

Basado en el cliente

Definición

Positivo

Negativo

Brandasset valuator

Branz

de resonancia de marca

Creación de brand equity

Desarrollo de elementos

El diseño de actividades de marketing holístico

Selección de los elementos

Internal branding

Comunicadores

Decisiones de branding

Casa de marcas o marca de casa

Estrategias de marca alternativa

Concepción de la estrategia