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Retórica: el arte de la persuasión (La retórica como techné: es el arte…
Retórica: el arte de la persuasión
La retórica como techné
: es el arte de hallar argumentos plausibles que luego serán presentados de forma elocuente ante auditorios particulares, en sus propios contextos.
implica un dominio pleno ( no interviene el azar)
El producto de discurso debe llevar a cabo diversas experiencias así como la sistematización teórica.
Generar un lenguaje propio de de su campo teórico, no es de uso cualquiera, no todos pueden argumentar sobre el "diseño" sino solo los que posen el arete o techné
La persona que utiliza la techné utiliza sus conceptos y argumentos en una ocupación práctica (conceptos teorías como instrumento no con un fin)
El arte o techné proporciona a sus poseedores la competencia de la comunicabilidad, es decir, la capacidad de explicar a otros las razones de sus acciones.
materia prima del DG
diseño + lenguaje
gramática y sus componentes
Contexto
espacio y tiempo de la relación discursiva
auditorios
grupo que se quiere persuadir
Discurso
intención persuasiva
operaciones retóricas
intelección (intellectio)
ES un método utilizado en las situaciones en las que en un principio
hay método
, es una operación orientada a disminuir la incertidumbre. Estudia las relaciones de independencia entre el orador, auditorio y contexto
invención (inventio)
Orienta las acciones del resto de las operaciones retóricas, su fin es hallar ideas
pertinentes
para cada situación.
Tópicos
:lugares donde están depositadas las opiniones de la comunidad , es decir, donde reside la memoria colectiva sobre los diversos temas de la vida.
Argumentos
: brinda la base ética de la retórica y su fundamento técnico. El argumento es el medio de la persuasión, por lo tanto, ésta se consigue si el auditorio es convencido. No hay argumento s buenos o malos,solo hay
adecuados
.
Disposición (dispocitio)
Consiste en seleccionar el orden en el cual se presentan loa argumentos. Para cicerón, el discurso estaba conformado por cinco partes:
Exorodito: llama la atención del auditorio.
Narración: gana la confianza mostrándole a aquél que él es conocedor de los hechos
División: manifiesta que se probará o demostrara y las 3 partes en conjunto preparan la argumentación propiamente dicha.
Argumentación
Conclusión: debe enunciar lo que ya se probó
acción
Es especifica de la retórica verbal y tiene que ver con la "puesta es escena". En el campo del diseño podría ser el dónde se llevara acabo la relación física del discurso elaborado por el diseñador con su auditorio o usuario (eje. pitch)
elocución (elocutio)
Las ideas halladas en la invención toman forma para ser presentadas ante el auditorio. La
elocución
tiene como función hacer que la verdad aparezca, es decir, volver al argumento verosímil. En esta parte la
retórica
estudia las
figuras retóricas
para poner énfasis en el poder persuasivo.
Román Esqueda ( El juego del diseño). Sugiere 3 figuras retóricas principales
Sinécdoque: el todo por una de sus partes
Metonimia: relación entre lo que se quiere decir y lo que se dice por contiguidad o cercanía, ea en el espacio o en el tiempo.
Metáfora: acude a otro campo semántico para hacer una traslación de sentido.
Características del discurso persuasivo
logos
Alude a la razón de los miembros del auditorio.
ethos
Un discurso posee un ethos cuando apela a la confianza del auditorio, es decir, cuando aquél revela el carácter del orador, manifestando credibilidad. Un orador con elevado ethos persuade más con lo que es que con lo que dice.
pathos
Un discurso persuade si emociona, esto es, si activa el pathos del auditorio
denotación-connotación
mensaje lingüístico anclaje y relevo
Estrategias de persuasión
decore , delectare , movere
DG y comunicación como artes retóricas
estudia la retórica desde:
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utiliza
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Tópicos
:lugares donde están depositadas las opiniones de la comunidad , es decir, donde reside la memoria colectiva sobre los diversos temas de la vida.
Niveles del lenguaje : coloquial , culto y vulgar
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apoya el argumento
Grupo
MU
figuras del lenguaje
unidades del discurso
figuras del lenguaje
Dominio Plástico: forma pura/ sintáctico:significante
funcional/ sémico:porciones descompuestas/lógico:
contenido puro sin limitaciones en el orden lingüístico
Dominios
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metaplasmos
: se descompone lo sonoro o gráfico
Palabra=colección de
sílabas/Palabras=colección de
fonemas/Fonemas=rasgos
distintivos jerarquizados
/Grafema=rasgos distintivos no
formalizados
metataxis
: estructura de las frases
sintagma y morfemas
=posiciones dadas
las secuencia
metasemas
: remplaza un sema por otro
Palabra=semas sin orden
de naturaleza cualitativa
remiten a un Objeto =
descomposición de partes
metalogismos
: iguras del
pensamiento modificado
(valor lógico de la frase)
frase= semas
agrupados en
sememas
Conceptos Operatorios
Figuras retóricas modifican
,remplazan y
actúan
grado 0
la comunicación debe
evitar ambigüedades
Auto corrección y
redundancia
redundancia o
gráfica = palabra mal
pronunciada puede
ser reconstruida
redundancia sintáctica y
gramatical - marcas repetidas en
el mensaje destruye redundancia
redundancia
semántica - no esta
sujeto a reglas
estéticas
Redundancia
convencional -
redundancia añadida
al lenguaje
Desvío y convención
desvío alteración
del grado 0
1- alteración voluntaria
2- concepto del grado
0 se descompone en
dos 1 distancia que
divide a los semas 2
distancia recorrida en
un termino lingüístico
Compensación
de redundancia disminuye
el desvío y
la convención
refuerza la
redundancia
conversaciones
aditivas- repetición
operaciones retóricas
#
operaciones sustanciales y operaciones racionales
sustanciales: suprimen unidades y
**añaden unidades
relacionales: limitan el alterar el orden lineal de
las unidades "premutación" puede ser hablada o escrita
Del boceto al diseño
Diseño como técnica
Invade piensas
gráficas en su
mayoría publicidad
Persuasión por medio del
discurso Retórica
Creación del discurso
Elocutio, inventio y
dispositio (metodología) (operaciones retoricas)
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dispocitio composición- dónde se
coloca análisis dela estructura general
del discurso aplicada en el contexto
orden general y natural
partes del discurso: exorodito,narración,
argumentación y epílogo
elocutio/ expresiónforma
de los elementos
del discurso gráfico
texto, formas ,colore imagen
dentro de una retícula
inventio/conceptualización- busca
los argumentos pueden ser de
manera visual o textual
busca tópicos o lugares comunes
incluye la selección de elementos
gráficos
ineventio"que" se
dice elecutio el como
se dice dispocitio
dónde
evita interpretaciones incorrectas
manteniendo interés y comprensión del
mensaje por el receptor
#
Lo estético esta presente
pero no debe predominar
debe ir acorde al objetivo
Figuras retóricas
#
dif. formas de utilizar el lenguaje para dar un valor estético mayor, que da originalidad y estilo con un poder persuasivo,creando una comunicación eficaz.
Operaciones retóricas
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da un nuevo sentido a la image y lo expresa
Repetición, Hipérbole, Metonomia ,Elipsis etc.
intelectio, inventio, dispocitio, elocutio acción
intelectio
Se examina la causa y el hecho ,permite conocer el objeto del discurso
acción
momento final de la construcción retórica con voz y movimiento
Niveles del lenguaje
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sintáctico
Compone las palabras para formar oraciones con base en reglas semánticas apoyando la gramática (s,v,p)
monemas= partes peqiueñas de las palabras con significado sub-mar-ino formado de
#
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morfemas = se une a los lexemas y completa significado dan sentido a la estructura
lexemas= significado léxico construye la parte invariable de la palabra
Lógico
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denotativo: del diccionario connotativo: suplementario
funciones: emotiva(sentimientos),poética(belleza),apelativa(influir) , metalinguística (código) referencial(hechos)
representación de la realidad por medio de operaciones utiliza un lenguaje formalpara que el argumento sea considerado verdadero o falso dependiendo el contexo
sintaxis: alfabeto a base de símbolos que determinan la gramática del lenguaje por el metalenguaje
Semántico (relación y sentido de los signos
significado de las palabras por los rasgos mínimos "semas" conjunto "sememas
elementos que componen el significado de cada palabra
campos semánticos: comparten unos mismos
rasgos significativos y pertenecen a la misma
categoría gramatical.