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Evolución de la Publicidad a través de los Medios de Comunicación (Radio…
Evolución de la Publicidad a través de los Medios de Comunicación
Radio
El poder del audio: efectos de sonido y temas musicales
-Efectos de sonido en la publicidad
-Aparición de "jingles" de marcas
-Las canciones y los efectos de sonido lograron influir en el publico de forma subliminal y efectiva. se explota todo el potencial de la radio y la publicidad empieza a explorar una gama de sentidos mas amplia
Jingle coca cola 1961
parte de transmison "la guerra de los mundos" 1938
Adaptación frente a las nuevas tecnologías
-La aparición de Internet y el formato multimedia llevaron a que medios tradicionales como la radio sufrieran cambios significativos para continuar vigente. estos cambios también se reflejan en la publicidad.
la aparición del programa patrocinado
-primeras apariciones de publicidad en radio
-Franjas de publicidad
-Nace la radio y con ella los primeros intentos de utilizar este revolucionario medio de comunicación para la producción de publicidad.
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Medios impresos
la guerra por el consumidor
-Producción industrializada de productos
-Aparicion de imagenes llamativas
-La revolución industrial trajo consigo avances en la imprenta y la produccion de imágenes, que debieron ser usadas para poder ganar consumidores en un mercado saturado por la gran oferta de productos manufacturados.
interdependencia entre el medio y la publicidad
-Secciones especiales para publicidad
-periodicos gratuitos
-la publicidad no solo se adapta al medio sino que este puede adaptarse a la publicidad. frente a los problemas económicos y para aumentar las utilidades la publicidad impresa modifico como se veían medios tales como los periódicos.
el producto como centro de la publicidad
-Imprenta y producción en masa
-descripciones informativas del producto
-la capacidad de producción de la imprenta permitió generar publicidad con gran cantidad de texto y de amplia difusión, se dio prioridad a las descripciones lo que permitía al consumidor saber exactamente que era lo que adquiría.
Cine y Televisión
La televisón - Un espejo de la época
Spot Michael Jackson Pepsi
https://youtu.be/po0jY4WvCIc
Primer debate político en vivo
El debate entre Nixon y Kennedy para la presidencia en 1960 fue el primero en televisarse en vivo y fue visto por más de 72 millones de personas en los EEUU, mostrando la influencia de la publicidad hecha en la televisación.
https://youtu.be/QazmVHAO0os
Publicida en vivo
Se grababan los videos publicitarios en vivo lo cual causaba una gran impresión debido a su gran realidad.
El medio condiciona el anuncio
En 1964 se recomienda suprimir los anuncios de tabaco para desincentivar el consumo de este.
"Branding" - Marca como nuevo producto
Se crea una publicidad en torno a la marca en vez de al producto, haciendo que se cree una especie de "devoción" a la marca en sí.
Cine y la cultura
Emplazamiento de marcas
Comienzo de colocación de productos en películas con buena proyección económica con la intención de mejorar los ingresos de la marca
https://youtu.be/AfAzUAxWELU
"Spots" pre-película
Introducción de spots publicitarios en momentos previos al inicio de la película causó que las personas conocieran nuevas marcas y promociones de esta
Internet
Publicidad Personalizada
Motores de Busqueda
Obtienen información de mercadeo de usuarios. Venden esta información a las empresas violando privacidad de usuarios.
"Data Mining"
A partir de información publicada y patrones de búsqueda se crean estrategias de mercadeo y publicidad personalizada. Personaliza un servicio que antes era de carácter masivo e impersonal
Youtube
-Publicidad obligatoria para acceder al servicio
-Publicidad a patrocinadores
Crea un "costo" para un servicio aparentemente gratuito
Era del Pop-up
Anuncios no deseados
La publicidad aparece sin consentimiento del usuario.
Elimina el respeto por el consentimiento del usuario.
Publicidad Falsa
La publicidad utilizada generalmente es falsa y tiene como fin distribuir malware o virus computacional, no vender algo. Causa desconfianza y fastidio por su constante aparición.
Referencias:
(1)
http://www.thecult.es/Tendencias/historia-de-la-publicidad/Nacimiento-del-spot-televisivo.html
(2)
http://www.thecult.es/Tendencias/historia-de-la-publicidad/Publicidad-y-mercado-televisivo.html
(3)
http://www.elcolombiano.com/blogs/cinefagos/la-publicidad-en-el-cine/2439
(4)
https://saylordotorg.github.io/text_understanding-media-and-culture-an-introduction-to-mass-communication/s15-01-advertising.html
(5)
https://janeaustensworld.wordpress.com/tag/advertising-in-the-18th-century/
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