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DEL BOCETO AL DISEÑO. LA MATERIALIZACIÓN DEL DISCURSO VISUAL EN EL DISEÑO…
DEL BOCETO AL DISEÑO. LA MATERIALIZACIÓN DEL
DISCURSO VISUAL EN EL DISEÑO GRÁFICO
Todo diseño nace de las palabras como sustancia expresiva de
las ideas para transformarse en imágenes
Materialización de un
pensamiento previo que sufre unas alteraciones en su modo de expresión para resultar
más atractivo y cumplir su objetivo comunicativo.
Discurso del Diseño
Diseño Gráfico, responde a la necesidad de solucionar un problema de índole comunicativa que tiene un cliente particular
Diseñador cumple una función de mediador entre quien realiza un encargo y el público a quien va dirigido
el mensaje que ha creado con elementos propios del
lenguaje visual tiene el objetivo de convencer y persuadir.
diseñador gráfico escribe un discurso utilizando signos visuales
traduce la palabra en imagen
la persuasión a través del discurso.
modificar una actitud en el
receptor del mensaje
Diseño es un techné
género poético
es una obra artificial (opus
previamente planificada por un diseñador
(artifex) y que está destinada al uso (usus).
Relaciones que mantienen la Retórica y el Diseño Gráfico
La Retórica, ya que se han instalado de forma convencional en nuestras expresiones
cotidianas. Sobre todo la metáfora
Diseño, podemos decir que estamos constantemente bombardeados por imágenes, por mensajes gráficos que pueblan nuestro paisaje urbano.
la Retórica cayó en el más profundo olvido y sólo se
tenía en cuenta una parte de su proceso de creación del discurso: la elocutio, obviando
la inventio y la dispositio.
las piezas gráficas o diseños siempre han sido vistos como el producto de la intuición del diseñador, sin tener en cuenta que son fruto de un proceso de trabajo.
Carácter procesual y proyectivo
Las dos disciplinas nos proporcionan productos que son fruto de un proceso de
trabajo.
La Creatividad es un nexo de unión entre Retórica y Diseño Gráfico.
Los
anuncios en publicaciones y carteles como estrategia above the line y otros elementos
como folletos, catálogos, promociones, etc. como estrategia below the line.
Carácter intelectual
Carácter didáctico
Carácter persuasivo
Carácter estético
Carácter comunicativo
Carácter heurístico
La Heurística es el arte del descubrimiento
Carácter humanístico
La Retórica Clásica
Narración: es la exposición de los hechos.
Argumentación: se trata del núcleo central del discurso
Exordio: corresponde al comienzo
Epílogo: conclusión o resumen.