Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
La materialización del discurso visual en el diseño gráfico (Relaciones…
La materialización del discurso visual en el diseño gráfico
Diseño Gráfico
#
#
Responde a la necesidad de solucionar un problema de
índole comunicativa
Diseñador
Mediador entre quien realiza un encargo y el público al que va dirigido el mensaje que ha creado con elementos propios del lenguaje visual con el objetivo de convencer y persuadir.
escribe un discurso utilizando signos
visuales, traduce la palabra en imagen,
Retórica
#
Griegos como τεχνη
techné
Obra artificial
(opus)
Que se muestra terminada
(ars in effectu posita)
Previamente planificada
(artifex)
destinada al uso
(usus)
Romanos como
ars
Relaciones entre Retórica y Diseño Gráfico
Connotación peyorativa
: Es porque en algún momento, tanto la retórica como el diseño han sido tachados de inútiles o banales.
Cotidianeidad
: Muchas veces no nos damos cuenta pero la retórica y el diseño gráfico nos rodean todo el tiempo, desde que hablamos hasta cuando vemos un tipo de publicidad o escuchamos música. Es decir cuando se recibe un mensaje, el cual siempre va a tener la intención de persuadir.
Conceptos ambiguos o mal entendidos
:Las dos son obviadas y no se piensa en el proceso que cada una tiene que realizar para completar la
techné
.
Carácter procesual y proyectivo
: Las dos disciplinas nos proporcionan productos que son fruto de un proceso de
trabajo.Los dos productos se obtienen mediante procesos racionalmente intencionados que no dejan nada al azar.
Carácter creativo y constructivo
: La Creatividad es un nexo de unión entre Retórica y Diseño Gráfico. Ambos son actividades creativas.
Uso publicitario
: ambos son necesarios dentro de el ámbito publicitario.
Aplicación en diversas áreas
: La publicidad no es en el único campo en el que se puede hacer uso de estas dos disciplinas, las cuales casi siempre van de la mano.
Carácter comunicativo
: La exteriorización de sus productos tiene un profundo carácter comunicativo. Ambas tienen un carácter persuasivo.
Carácter persuasivo
: Ambas pretenden hacer que un receptor, obtenga el mensaje y cambie de voluntad y acepte la idea principal del mensaje.
Carácter intelectual
: Como las dos tienen un proceso y cierta metodología se puede decir que son disciplinas.
Carácter estético
: Las dos disciplinas dan lugar a productos estéticos y, en ocasiones, también artísticos. La Retórica busca la belleza en la palabra y da como resultado obras literarias y poéticas. El Diseño Gráfico se aleja del Arte, pero inevitablemente sus piezas son estéticas.
Carácter heurístico
: Se la identifica con la estrategia o los métodos para hacer más sencilla la solución de problemas complejos. En ocasiones suele ser utilizada como sinónimo de Creatividad.
Carácter humanístico
: El ser humano es el eje central de las dos disciplinas. La Retórica tiene un profundo sentido democrático basado en que su intervención sólo es posible cuando hay dos opiniones enfrentadas para las que se busca un acuerdo. El objetivo principal del Diseño es mejorar la calidad de vida del ser humano, resolver
sus problemas más cotidianos.
La capacidad narrativa del Diseño gráfico, es decir su DISCURSO
“qué”
(inventio)
Conceptualización
El diseñador gráfico comienza su discurso determinando el “qué” decir buscando los argumentos necesarios para lograr la adhesión del público al que se va a dirigir.
naturaleza visual
apela a la emoción por la influencia sensorial, sugestiva y motivadora que posee la imagen.
naturaleza textual
apela a la lógica debido a la enorme capacidad de producción de pensamiento que tiene la palabra
“dónde”
(dispositio)
Composición
El diseñador debe tomar la decisión de “dónde” colocarlos para reforzar su eficacia persuasiva.
Según sea el discurso, los objetivos, el soporte, el formato y el público objetivo podemos optar por diversos tipos de retículas o estructuras compositivas.
Exordio
corresponde al comienzo. La primera impresión es muy importante y el diseñador gráfico debe reclamar la atención para que el receptor inicie el discurso. A partir de ahí, el diseñador debe mantener su interés para que complete el recorrido visual completo.
Argumentación:
se trata del núcleo central del discurso. En ella se presentan los beneficios y las propiedades del producto o servicio.
Narración
Se emplea para contar presentar un producto o servicio de manera textual y/o visual. Si representa sólo de manera textual sería como el cuerpo de texto de un anuncio.
Epílogo:
conclusión o resumen. Textualmente se puede reproducir en un claim y visualmente en el logotipo de la marca anunciante.
“cómo”
(elocutio)
Expresión
En esta fase el diseñador establece el aspecto y la expresión formal de todos los elementos que constituyen el discurso gráfico dentro de una primera disposición elaborada en el formato y la retícula
Para ello el diseñador tendrá que tomar decisiones relativas a una microdisposición
dentro de la retícula que potenciarán el poder persuasivo de su discurso visual:
Texto
Se debe decidir cuál es la tipografía que mejor representa o armoniza con el argumento creativo y, desde el punto de vista funcional, cuál es el tipo de letra, su cuerpo, interlineado y alineación más adecuados para su legibilidad.
Color
La elección de una gama cromática adecuada permite destacar ciertas partes de nuestro discurso
mediante fondos o establecer sistemas de identificación y navegación dentro de
él.
Formas e imágenes
Puede tratarse de dibujos, ilustraciones, infografías o fotografías que estén relacionadas con el argumento de nuestro discurso visual.