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La materialización del discurso visual en el diseño gráfico (Retórica y el…
La materialización del discurso visual en el diseño gráfico
el diseñador gráfico escribe un discurso utilizando signos visuales
traduce la palabra en imagen
con la intención de modificar una actitud
la persuasión a través del discurso.
Diseño es un
techné
se muestra terminada
(ars in effectu posita)
ha sido previamente planificada por un diseñador
(artifex)
es una obra artificial
(opus)
está destinada al uso
(usus)
Diseño es una técnica y el diseñador es un “poeta”
Retórica y el Diseño Gráfico
Conceptos ambiguos o mal entendidos
Tras unos orígenes esplendorosos, la Retórica cayó en el olvido y sólo se tenía en cuenta una parte de su proceso de creación del discurso:
la elocutio, la inventio y la dispositio
.
Resucita por Aristóteles a través de los argumentos y confiriéndole un carácter racional
Los diseños siempre han sido vistos como el producto de la intuición del diseñador, sin tener en cuenta que son fruto de un proceso de trabajo.
La irrupción de los ordenadores en el campo del Diseño Gráfico ha supuesto una falsa idea de esta disciplina, llegándose a pensar que cualquier persona que tuviera una computadora podría ejercer de diseñador gráfico de una manera profesional.
Carácter procesual y proyectivo
Retórica el producto es el discurso hablado o escrito
Diseño Gráfico es la pieza gráfica o diseño, al que también podríamos denominar discurso visual
Los dos productos se obtienen mediante procesos racionalmente intencionados
Cotidianeidad
La Retórica aparece constantemente en nuestro lenguaje de cada día
En la Publicidad actual y en la Retórica de la Imagen en la que tendría cabida el Diseño Gráfico como generador de piezas gráficas para la Comunicación Visual. Pero su red se ha extendido a otros campos más dispares.
En el Diseño, podemos decir que estamos constantemente bombardeados por imágenes, por mensajes gráficos que pueblan nuestro paisaje urbano.
Aplicación en diversas áreas
La retórica
Derecho, política, literatura, poesía, administración y dirección de empresas (presentaciones de proyectos ante un público que debe tomar decisiones importantes)
El diseño
tiene una aplicación directa no sólo en las empresas, sino también en las Ciencias para la explicación gráfica y sencilla de fenómenos complicados de explicar.
Connotación peyorativa
La Retórica ha sido considerada durante mucho tiempo
como un mero catálogo de figuras retóricas dando lugar a una definición negativa de lenguaje artificioso, banal y ampuloso.
El Diseño Gráfico también ha sufrido un cierto desprecio debido a prácticas incorrectas por parte de algunos diseñadores cuyos productos diseñados se basan más en la forma que en la función.
Carácter comunicativo
La exteriorización de sus productos tiene un profundo carácter comunicativo.
En la retórica se usa la Oratoria o el arte de hablar en público, el lenguaje escrito de las obras literarias, el lenguaje visual de la fotografía, la ilustración, el diseño gráfico y el lenguaje audiovisual de películas y anuncios.
El Diseño Gráfico se ha convertido en sinónimo de Comunicación Visual interviniendo en la creación de todos sus mensajes.
La principal finalidad de todas las piezas gráficas, independientemente de las especialidades (editorial, publicitaria, identidad corporativa), es la Comunicación
Carácter persuasivo
En la Retórica es la base fundamental.
Las piezas gráficas tienen entre sus objetivos convencer a un público determinado para que realice una acción, pero ésta no es siempre comprar o consumir, también es informar, mostrar, educar, orientar, etc
Carácter intelectual
La herramienta de un retórico, de un diseñador o de un creativo es el pensamiento.
Los tres planifican y prevén como va a ser un discurso, un diseño o una idea y cómo va a ser su aplicación sin estar aún elaborados.
Carácter estético
La Retórica busca la belleza en la palabra y da como resultado obras literarias y poéticas
El diseño gráfico usa en muchas ocasiones recursos artísticos como el dibujo o la ilustración para buscar en sus mensajes una recepción que llame la atención.
Carácter heurístico
Se la identifica con la estrategia o los métodos para hacer más sencilla la solución de problemas complejos.(Creatividad)
La Retórica y el Diseño Gráfico tienen son indeterminadas en el sentido de que no se sabe los resultado que se va a obtener. Por eso las ideas que generan se basan en el descubrimiento y después en su evaluación.
Carácter humanístico
La Retórica tiene un sentido democrático basado en que su intervención sólo es posible cuando hay dos opiniones enfrentadas para las que se busca un acuerdo.
El objetivo principal del Diseño es mejorar la calidad de vida del ser humano, resolver sus problemas más cotidianos.
discurso gráfico de un diseñador
Dispositio
- Composición
debe tomar la decisión de “dónde” colocarlos para reforzar su eficacia persuasiva
establece la estructura general de su discurso gráfico
Inventio
– Conceptualización
argumentos necesarios para lograr la adhesión del público al que se va a dirigir
De forma inicial se fija el tema y se orienta hacia el mensaje para buscar la manera de expresarlo de una manera creativa y original en la
elocutio
.
En esta etapa también se empiezan a seleccionar los elementos gráficos que mejor expresen y representen los argumentos.
Elocutio
– Expresión
Establece el aspecto y la expresión formal de todos los elementos que constituyen el discurso gráfico