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CREACIÓN DE BRAND EQUITY (Modelos de Brand Equity (BRANDZ (El modelo se…
CREACIÓN DE BRAND EQUITY
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Función de las marcas
identifican el origen y el fabricante de un producto, y permiten que los compradores, atribuyen responsabilidades a un productor o vendedor en particular.
son indicadores de un determinado nivel de calidad y esto aumenta la probabilidad de que
los compradores satisfechos vuelvan a adquirir el mismo producto una y otra vez.
Alcance del branding
El branding consiste en transmitir a productos y servicios el poder de una marca, esencialmente mediante
la creación de factores que los distingan de otros productos y servicios.
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Modelos de Brand Equity
BRANDZ
El modelo se basa en la realización de entrevistas a un grupo de personas, las cuales serán asignadas a un
nivel de la pirámide dependiendo de las respuestas que den respecto a una marca en específico
Relevancia. Trascendencia de la marca para las necesidades del consumidor, ya sea en el rango de
precios o en el conjunto de consideraciones.
Desempeño. La creencia de que la marca ofrece un desempeño apropiado y que su producto está entre
los preferidos del consumidor.
Presencia. Familiaridad activa, basada en pruebas de la marca, en la notoriedad de la misma o en el
conocimiento de la promesa de marca por parte del consumidor
Ventaja. La creencia de que la marca ofrece una ventaja emocional o racional superior a la de otras
marcas de su categoría.
Vinculación. Apego racional y emocional a la marca, hasta el punto de excluir casi todas las demás de
su categoría.
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BRANDASSET VALUATOR
De acuerdo con este
modelo, el brand equity consta de cuatro componentes
La estima mide las percepciones de calidad y lealtad; en otras palabras, evalúa qué tanta consideración
y respeto propicia la marca.
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La diferenciación mide hasta qué punto una marca se percibe como diferente a las demás, así como su
impulso y liderazgo percibidos.