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Tipografía Representación gráfica del lenguaje (Antecedentes (Martin…
Tipografía
Representación gráfica del lenguaje
Instrumento persuasivo
Retórica
Cinco Fases
Inventio, elocutio, dispositio, memoria actio
Retórica Visual
(R. Barthes, J. Durand y Grupo M)
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Retórica Verbal
Funciones
Constructiva
Esttética
Comunicativa
Didáctica
Antecedentes
Nace con la estandarización de la escritura
Se le atribuye la imprenta
Gutenberg (1940)
Pi Sheng (1045)
fabricó tipos de arcilla usando moldes de metal
Martin Solomon
TIPO-ICONO-GRAFÍA
La fuerza simbólica que tiene la tipografía es retórica
Willberg y Forssman
La forma abstracta de los caracteres
La experiencia vital de una escritura
Conjunto de operaciones que cambian el sentido estricto del lenguaje
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Transmite información, emociones y sensaciones
Las letras son a la vez signos lingüísticos y signos visuales
Tiene dos finalidades
Práctica
Estético
Juan Martínez-Val
Letra-Imagen-Escritura
Las letras son imágenes de cosas
Las letras son productos históricos
Las letras son cosas
Las letras son representaciones fóneticas
Las letras son símbolos retóricos
Funciones
Comunicativa
Constructiva
Estética
Didáctica
Retórica Aristotélica
Topoi
Lugares: cantidad, cualidad, orden, existente, esencia y persona
Rethor
Dos niveles
Texto
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Imagen
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Poesía Visual
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La Tipografía "transparente"
Legibilidad y Leibilidad sobre ornamentación
Transmisión de conocimientos, ideas e imágenes de unas mentes a otras.
Figuras retóricas y tipografía
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Metonimia
Sustituye un objeto por otro por relación de causa, sucesión, dependencia o poseción
A un puntaje 12 se le conoce como Cícero. Mayúsculas y minúsculas conocidas como caja alta y baja
Personificación o Prosopopeya
Se le atribuyen cualidades a seres inanimados o entidades abstractas
La tipografía tiene cuello, ojo, panza;etc.
Operaciones retóricas para construcción de tipos
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Sustitución
Permutación
Supresión
Adjunción