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Nueva misión de las multinacionales (Ventajas equipo local (Participar en…
Nueva misión de las multinacionales
Empresas locales de rápido crecimiento son más poderosas en mercados con economías emergentes
Competidores más fuertes
India: Helado, cerveza, ladrillo, teléfonos, e-comerce
Brasil: Ladrillo
China: helado, electrodomésticos, e-comerce,ladrillo
Rusia: Mortero
Las multinacionales deben: Integrar local mente y adaptarse globalmente
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Ventaja de primer operador, adquirir empresas y nutrir con identidad y fortalezas locales
Estrategia de recuperación: Crear nuevas ventajas
Integrar con redes de proveedores a través de coinversión e innovación abierta.
Trabajar con gobierno y reguladores para dar forma al ambienta institucional.
Productos, mkt y distribución como parte integral de la vida de las comunidades, ayudar a formar mercados.
Declive ventaja multinacional
Creciente globalización de mercados de talento y servicios extranjeros con conocimientos y capacidades
Empresas locales utilizan fusiones y adquisición en el extranjero (activos, capacidades, conocimiento técnico)
Impulsar innovación y reforzar competitividad
Subcontratación de actividades de menor valor
Mercados donde los locales pueden crear productos similares o superiores
Ventajas equipo local
Asociarse con proveedores locales
involucrarse con clientes y usuarios finales profundamente
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Fomentar desarrollo de grupo local de talentos
Conformar entorno regulatorio e institucional
Participar en desarrollo más amplio del valor social
P/E: Natura
Crean valor y mayores ganancias
La adaptación local no es suficiente
Integración local
Adquirir empresa local importante o comprometerse ala mercado emergente
Ventajas competitivas específicas
Incorporarse a redes de distribución, suministro, talento y regulación
Compromiso con el cliente
Interacción con proveedor
Desarrollo de talento
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Evolución normativa e institucional---> Desarrollo social
Implicaciones globales de integración local
Multinacional globalmente coordinada
Vencer barreras
Nuevos conocimientos y oportunidades para innovación global
Excepciones de integración local
La extranjería es una virtud
Disney/ Levis/ Coca-Cola EUA
BMX/ Porche/ Prada Europa