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Management de projet (Evaluation du nouveau rétroplanning (offres / type…
Management de projet
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clientèle Auvergne été 2017 : néerlandais, belges, britanniques (options traductions produits com)
«Les marques de niche qui misent sur l'authenticité, les valeurs sociétales et montrent une maîtrise totale du marketing d'influence menacent durablement les parts de marché des grands acteurs», souligne Pascal Armoudom, associé du bureau parisien d'AT Kearney, citant les exemples des marques hexagonales Le Slip Français ou Sézane.
«La préférence des jeunes consommateurs, notamment, s'oriente vers les marques respectueuses de l'environnement et concrètement engagées dans des causes sociales: plus de 70% (d'entre eux) sont prêts à payer plus en contrepartie», affirme l'étude.
Par ailleurs, l'influence des réseaux sociaux est devenue en cinq ans à ce point majeure que les consommateurs se regroupent en «communautés affinitaires et/ou identitaires qui réagissent de façon plus militante». «Un consommateur connecté peut lancer à tout moment une tendance ou nuire à une marque»
autre tendance notable, selon AT Kearney, est l'hyper-personnalisation, tant des produits que des services. Ainsi, «30 à 45% des répondants déclarent être prêts à donner accès à leurs données personnelles s'ils reçoivent en retour des prestations satisfaisantes»
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