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Religión de marca: lecciones aprendidas (Misterio, La fórmula secreta de…
Religión de marca:
lecciones aprendidas
La religion no proporciona un modelo en términos de ofrecer sabiduría y profundidad de significado.
más lealtad, mayor será el potencial de éxito a largo plazo de la marca
Así como la marca debe de generar lealtad, se cree en un vínculo supersticioso: se convierte en una forma de vida y no un producto comercial.
Por ejemplo
"Tocamos madera" para que algo malo que decimos no se convierta en realidad.
Entre 1991 y 1997 las ventas de libros religiosos y espirituales subieron 150% en comparación de 35% en libros seculares.
10 Reglas del branding sensorial
Crear un sentido único de pertenencia, cada religión fomenta un sentido de unión con la comunidad. Desde que hay música existen comunidades musicales, pero con el internet todo cambia.
Visión clara con sentido del propósito, ¿Qué es lo que motiva a las personas tatuarse el ícono de apple, o aportar dinero para la defensa de Michael Jackson?, reflejan un sentido del propósito. Apple le da a sus consumidores el "pensar diferente" guía a las personas a una tecnología profunda y elegante
Sustragia poder a sus enemigos, Coca - Cola company dijo: "Ir a trabajar era como ir a la guerra" un enemigo visible le da a la gente una oportunidad de escoger.
Autenticidad, es un componente esencial de cualquier religión, anécdota y mitología. para un fotógrafo la cámara Hasselbald tiene la calidad encima y más allá de lo que se espera.
Consistencia, sin importar donde se encuentre el consumidor se tiene la misma experiencia, servicios y productos.
Perfeccion, darle al consumidor una sensación de la realidad, la conformación y lo que es real.
Atractivo sensorial, ninguna empresa puede decir que utiliza los 5 sentidos en su marca. La religión si puede. cada denominación tiene colores, uniformes, iconos y escenarios
Rituales; al igual que la religión, las marcas tienen rituales. Nintendo, Xbox, PS, todos tienen rituales en común
Símbolos, solo ciertas marcas han integrado los símbolos a su marca, ¿qué sería de McDonalds sin sus arcos amarillos?
Misterio, La fórmula secreta de Coca - Cola solo 2 personas la conocen, la intriga que le da al consumidor y como es que hace único su producto
