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Arquitectura de marca (Marca (Activo de marketing, Tienen una relación…
Arquitectura de marca
Marca
Activo de marketing
Tienen una relación directa con el usuario
Generan confianza en el consumidor
Modelo 2
Centrado en la empresa
Riesgos
Servicios / productos anticuados
Alianzas
Entrar a nuevos mercados
Modelo 3
Balance y unión de modelos
Agrupar productos / servicios
Expandir marca
Poder segmentar marca y submarca
Modelo1
Centrado en el producto
Limitantes
Costos altos: necesidad de inversión
Disonancia: confusión en los mensajes
Clientes: tomar en cuenta sus necesidades
Tradicional