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La materialización del discurso visual en el diseño gráfico (Lectura 6) …
La materialización del discurso visual en el diseño gráfico (Lectura 6)
Retórica
Características del discurso persuasivo
ethos
logos
pathos
Operaciones retóricas
invención
Tópicos
Argumentos
disposición
Exordio
narración
división
argumentación
conclusión
intelección
elocución
metonimia
metáfora
Sinécdoque
acción
Contexto
Auditorio
Discurso
Diseño gráfico
Diseñar es una forma de escribir, de narrar y de crear discursos.
En los discursos creados por el diseñador gráfico es importante el "qué" se dice
(inventio)
y el "cómo"
(elocutio)
se dice.
Persuasión a través del discurso
DISPOSITIO
Composición, decidir en "donde" colocar cada elemento para reforzar su eficacia persuasiva.
EXORDIO; corresponde al comienzo
NARRACIÓN; es la exposición de los hechos; textual/visual.
ARGUMENTACIÓN; se trata del núcleo central del discurso; presentan los beneficios y las propiedades del producto o servicio.
EPÍLOGO; conclusión o resumen.
ELOCUTIO
: Expresión, es el momento de darle forma a los argumentos siguiendo las guías establecidas, de rellenar la retícula y darle cuerpo a la estructura compositiva.
Color: Gama cromática
Formas e imágenes; dibujos, ilustraciones, infografías o fotografías que estén relacionadas con el argumentos de nuestro discurso visual.
Texto; ¿Cuál tipografía?, tipo de letra, niveles de jerarquización
INVENTIO
; Determinar el "qué" decir.
El diseñador gráfico escribe un discurso utilizando signos visuales, traduce la palabra en imagen, con la intención de modificar una actitud en el receptor del mensaje.
Boceto; la materialización de las ideas
La realización de bocetos para expresar de forma gráfica las ideas y conceptos supone la primera aproximación al desarrollo del argumento gráfico en el que se ponen en común la inventio, la dispositio y la elocutio.
Tanteo de la idea y una representación de modo esquemático e inacabado.
Idea en bruto que luego hay que pulir y perfeccionar en la dispositio para la creación de una estructura compositiva y en la elocutio para trabajar su expresión final.
Se compone de signos visuales, además incluye los signos lingüísticos que expresan en forma resumida los conceptos con palabras.
Responde a la necesidad de solucionar un problema de índole comunicativa.
Lausberg; El diseño es un techné que está dentro del género poético ya que su resultado es una obra artificial (OPUS) que se muestra terminada (ars in effectu posita), que ha sido previamente planificada por un diseñador (artifex) y que está destinada al uso. (USUS)
PUNTOS EN COMÚN
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Uso publicitario
Aplicación en diversas áreas
Carácter creativo y constructivo
Carácter comunicativo
Carácter procesual y proyectivo
Carácter persuasivo
Carácter intelectual
Conceptos ambiguos o mal entendidos
Cotidianeidad
Carácter didáctico
Connotación Peyorativa
Carácter estético
Carácter heurístico
Carácter humanístico
Retórica y diseño gráfico comparten objetivos y procesos creativos.
Los diseños se convierten en discursos visuales.
El resultado es fruto de una toma de decisiones ed carácter tanto racional como emotivo.
Se complemetnan mutuamente para materializar ideas y conceptos con un origen textual en imágenes de un alto contenido discursivo.