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Del boceto al diseño La materialización del discurso visual en el diseño…
Del boceto al diseño
La materialización del discurso visual en el diseño gráfico
Connotación peyorativa
El diseñador gráfico escribe un discurso utilizando signos visuales, traduce la palabra en imagen, con la intención de modificar una actitud en el receptor del mensaje.
Persuasión através del discurso.
El diseño es un
techné
que está dentro del género poético ya que su resultado es una obra artificial
(opus)
que se muestra terminada
(ars in effectu posita)
, que ha sido previamente planificada por un diseñador
(artifex)
y que está destinada al uso
(usus)
.
Cotidaneidad
Conceptos ambiguos o mal entendidos
Carácter procesual o colectivo
Carácter creativo y constructivo
Un discurso es persuasivo si convence al público con razonamientos o argumentos que apelan a la lógica, la ética y la emoción.
La retórica y el diseño gráfico tiene un carácter indeterminado en el sentido de que no se sabe a ciencia cierta el resultado que se va a obtener.
La retórica tiene un profundo sentido democrático basado en que su intervención sólo es posible cuando hay dos opiniones enfrentadas para las que se busca un acuerdo.
Inventio
(Conceptualización)
Se empiezan a seleccionar los elementos gráficos que mejor expresen y representen los argumentos, estos se irán perfilando, variando y tranformandose a lo largo del proceso.
Dispositio
(Composición)
Se establece la estructura general del discurso gráfico
Elocutio
(Expresión)
Se establece el aspecto y la expresión formal de todos los elementos que constituyen el discurso gráfico dentro de una primera disposición elaborada en el formato y reticula.
Exordio: corresponde al inicio
Narración: exposición de los hechos.
Argumentación: nucleo central del discurso.
Epílogo: conclusión o resumen.
Texto
Color
Formas e imágenes
Boceto; supone un primer tanteo a la idea y una representación de modo esquemático e incabado que muchas veces no incluye el color o tipografía. Además sufre variaciones en su desarrollo final.
La retórica y el diseño gráfico comparten objetivos y procesos creativos, se complementan mutuamente para materializar ideas y conceptos de un origen textual en imágenes de un alto contenido discursivo.