Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
PAIN TOPICALS (KONTEXT (ROZHODNUTÍ PRO PRODUKT (doktor, lékárník,…
PAIN TOPICALS
KONTEXT
-
ROZHODNUTÍ PRO PRODUKT
-
doporučení rodiny, známých
-
-
-
-
-
-
DOPORUČENÍ
-
hra bolístky, ale přidat víc úlevy, větší kontrast mezi bolestí a úlevou - jak barevně, tak hudba
-
-
-
-
BEST OF
-
barvy víc den, odlehčenějí
-
jít po bolestech ne po formátech - masážní krém a lokty, gel na klouby
-
VOLTAREN
VNÍMÁNÍ
NON-USER
I non-users vidí dynamiku, bezstarostnost a lehkost. V extrému může působit až příliš lehkovážně a tím ubírat svoji kredibilitu.
USERS
Users jej vnímají jako silný lék, dobře viditelný, oceňují na něm, že je specialista a zároveň bolest nebere příliš dramaticky
REKLAMA
O bolesti téměř nemluví, zobrazuje vidinu úlevy, je v ní pozitivní atmosféra, dobře vysvětluje působení přípravku, což lidé velmi oceňují, protože se tímto umí dobře vcítit do procesu léčení. Navíc je informuje a je srozumitelná.
častěji ji znají, nápaditější
tendence přehánět, zveličovat účinek léku - opět ubírá na kredibilitě
OBAL
-
Obal působí moderně a odlehčeně.. Taky luxusně a atraktivně, tváří se jako expert
-
barevný kód lehce srozumitelný, oranžová - dvojjaké vnímání, může představovat bolest, ale i energii a východ slunce- úlevu modrá -úleva
Archetypy: J a E, Je z něj cítit bezstarostnost ve smyslu pohybu, živosti, o tom, co můžu, až bolest přejde.
JAK SE K TOMU DOSTALI?
-
navíc nejde uplně zjistit, jestli účinkuje
IBALGIN
OBAL
-
obal opět navozuje pocit vážnosti, je velmi blízký obalu na prášky
-
červený je vnímaný jako nejsilnejší, zelený jako chladivý, mentolový
REKLAMA
Stejná logika jako pro prášky (PAIN->MEDICINE-> RELIEF) !!! ALE pro topicals je důležitý proces léčení a vidina vyléčení svobody
-
-
-
soustředí se na bolest, ne na úlevu
-
-
VNÍMÁNÍ
USERS
dobrá zkušenost s prášky, autorita, ověřená značka, česká, tradiční, dostatečně silná
NONUSERS
tendence vidět negativa: asociace "prášek je drijákL se přenáší do vidění dalších produktů pod labelem
-
OBECNĚ
vnímaný jako velmi silný, vhodný pro velkou bolest
Archetypy: I, R/S něco mezi inocentem a rulerem/sagem. Inocent je o bolesti a o úlevě ve smyslu klidu a bezstarostnosti, není v tom pohyb. V rulerovi se zrcadlí tradice, autorita, pvěřená značka, ale taky vážnost problému a léčby. JE TAM MÍN MAGICIANA - JE TO O LÉČENÍ
-
ABOUT PAIN
JAKÁ JE
limitující, omezující, brání v pohybu, narušuje rytmus,,vyčerpává, brání v dobré náladě
nepříjemná, bolestivá, bodavá, tupá, neúprosná, zákeřná
CO VYŽADUJE
péči, čas, trpělivost, uzdravování, hojení, pomoc druhých, výdrž, odpočinek
-
BARVY
červená, černá, bílá, šedá, ostrá oranžová
-
SEGMENTACE
Podle formy: náplasti, gely, krémy
-
-
-
ABOUT RELIEF
JAKÁ JE
znovunabytí svobody, můžu zase létat, návrat do normálu, nový začátek, obnova, všechno funguje,
radost, euforie, veselost, odlehčení, bezstarostnost,
CO PŘINÁŠÍ
úlevu, zamyšlení a nové předsevzetí, snahu vyhnout se stavu bolesti (cvičení)
ASOCIACE
modrá obloha, slunce, zelená louka
světle modrá, žlutá, teplá oranžová
DOLGIT
OBAL
evokuje zubní pastu, zlatá barva působí přemrštěně, nedůvěryhodně, je však lehce zapamatovatelná
-
-