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Tipología general de la publicidad (En función del emisor de la…
Tipología general de la publicidad
En función del emisor de la comunicación
publicidad empresas privadas corporativas
publicidad en punto de venta
objetivos, medios, objetivos, herramientas.
publicidad en asociaciones, fundaciones, ONG y empresas public
publicidad institucional
turismo de corta duración, turismo urbano, turismo cultural, ecológico, rural y de interior.
En función del producto
publicidad del producto tangible
productos funcionales
El consumidor tiene conocimiento completo del prod.
productos de impulso
coste bajo y consumo frecuente.
productos de alto precio
para adquirirlos el consumidor dedica tiempo para informarse sobre los mismos
productos de consumo visible
utilizados para identificar status, prestigio, identificación de gpos. aceptación.
productos de especialidad
los comprador invierten esfuerzo, tiempo y dinero.
productos no buscados
no se conocen.
publicidad de productos industriales
destinados a empresas para ser incorporados a los bienes o servicios que producen.
producto intangible. servicios.
En función de la intencionalidad del objetivo publicitario
tipos de publicidad
de introducción: apoya el lanzamiento al mercado de prod. o marca nueva.
de educación: trata d enseñar o educar al consumidor para utilizar correctamente el producto y muestra ventajas.
de prestigio: campañas desprovistas de argumentos con fuerza vendedora.
apoyo a los canales de distribución: aparecen puntos de venta de los productos, reforzando ubicación e imagen.
promocional: dar a conocer sus acciones emprendidas en comunicación.
de información: dar a conocer el producto y características.
de seducción: influye, persuade, seduce al receptor a través de sentimientos y emociones.
En función del número de anunciantes
publicidad individual
cuando existe un único anunciante
publicidad colectiva, mancomunada o sindicada.
procede de varios anunciantes que desean potenciar la venta de sus productos.
En función de la argumentación del mensaje
publ. racional
recurre a argumentaciones lógicas sobre características intrínsecas del producto.
publ. emocional
carga psicológica en el contenido del mensaje
publ. subliminal
por debajo del umbral de la consciencia
En función del alcance de la campaña
publicidad local o regional
utilidad en mercados de prueba
p. nacional
ámbito de difusión en todo el país
p. internacional
difusión en varios países
En función de la presión publicitaria
intensiva
se desarrolla en un periodo corto con alta frecuencia
extensiva
se desarrolla en un largo tiempo con frecuencia baja y repartida.
mixta
intensiva durante la estancionalidad, disminuye publicidad de mantenimiento.
En función del medio utilizado
prensa, revistas, radio, en cine, televisión, en el medio exterior, directa, punto de venta, a través de las nuevas tecnologías.
En función de los destinatarios
publicidad dirigida a a los mercados de consumo
promueven sus productos con mayoristas y detallistas.
publ. dirigida a los comercios
dirigida a mercados donde actúan consumidores, el publico.
publicidad profesional
dirigida a usuarios directos de un producto pero influyen en el uso del mismo.
Los factores básicos que condicionan la acción publicitaria son: el producto, el posicionamiento, destinatarios, competencia y objetivos de la campaña.