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Retórica (Criterios de calidad de la comunicación retórica (APTUM:…
Retórica
Criterios de calidad de la comunicación retórica
APTUM: contenido y verba
·ética y estética
·utilitas y honestum
·indicium y concilium
externo
Interno
·relación conveniente de los distintos elementos y partes del discurso entre si.
·conocimiento acerca del tema , pronunciación apropiada
·documentarse, encontrar ideas y argumentos permanentes
·vigilar actitud frente al público, momento y situación donde se da el discurso
·todo gira al rededor del público
·elocutio
PURITAS
o corrección gramatical
·ornatus
·aspectos verbales
PERSPICUITAS
·dominar el idioma- normas gramaticales/imitación del uso del idioma en los autores modélicos
·claridad en la expresión
·crear clima de incertidumbre<-obscuritas
·parcialmente comprensible<-ambiguitas
ORNATUS o estética del discurso
·elocutio
·persuasión a través de belleza lingüística
·infringir el principio de daridad
·FIGURAS RETÓRICAS
Ámbitos y géneros de la comunicación retórica
Tradicionales
·Judicial: ley/juicio y sentencia/dicotomías (justo- injusto)/comprobación/técnicas argumentativas.
·Deliberativo o parlamentario: asamblea popular/se invita a tomar decisión/útil-inútil, realizable-no realizable.
·Demostrativo o festivo: ni juicio ni decisión/agradar recordando personajes y hechos/alabanza o crítica.
Moderna
Arspraedicandi: christiana/ utilizar mismas armas que el adversario
Ars dictaminis: arte de escribir cartas/ comunicado-lector no están simultáneamente presentes
Publicidad
Diferente de propaganda<-electoral/ámbito comercial, productos y servicios/elogiosa
aplicada con el premeditado objetivo de persuadir
persuadir
Su objetivo es la creación de un consenso libremente aceptado entre los receptores de la comunicación persuasiva.
Knape 5 "aspectos de orientación" susceptibles de experimentar cambios mediante el proceso persuasivo
·Instructivo- algo es así y no de otra manera
·Verificativo- algo es verdadero, falso, probable/improbable
·Evaluativo- algo es bueno/malo, bello/feo, culpable/inocente
·Emotivo- algo debe amarse/odiarse
·Axiomático- algo es válido/no válido
·Volitivo- algo debe hacerse/no debe hacerse
·Situacional: Se produce en el acto
·Progresiva y pausada: se realiza escalonadamente consiguiendo un grado de eficacia más profunda y persistente.
-Vinculación
-Publicidad de prestigio
demagogos
Überzeugen: concede al receptor más margen de crítica y enjuiciamiento de la situación que se expone en la comunicación.
Überreden: Intencionalmente pretende eliminar el control de la razón, una especie de atropello verbal que intenta arrebatar al público, aunque no siempre forzosamente con intenciones engañosas.
Estrategias
DOCERE
·demostración y explicación intelectual
·se dirige a la razón
·retórica clásica- discurso
·estrategia preferida del argumentatio
·establecer credibilidad
·stilus humilis
·parte del ethos al pathos
DELECTARE
·officia oratoris
·aspira a ganar simpatía y despertar interés
·se dirige a intelecto y afectos
MOVERE/FLECTERE
·officium orationis
·anular/reducir el control de la razón de los receptores
·+ emociones e instintos, -capacidades reflexivas
·argumentatio- acentúa insistencia ->presentan argumentos para hacer cambiar de opinión
Sistema de elaboración de comunicaciones
·retórica de la predicación
·retórica epistolar