Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Van Avermaet beter reclamebord dan Tielemans (Onderzoek (Aantal…
Van Avermaet beter reclamebord dan Tielemans
Wielrennen
Sponsoring op zijn
truitjes
: meer pub
Naam
van de sponsors (BMC, Quick-Step Floors)
Voetbal
Teamnaam
(Anderlecht, Brugge)
Onderzoek
A New Agency World
(Belgische marketing- en communicatiebureau)
Rik De Veirman: marketeer
Berekenen met gedetailleerde
meting
Vergelijken
: dertig
voetbalwedstrijden
(PO1) met
voorjaarsklassiekers
Televisie
,
kranten
,
websites
--> resultaten -->
computersimulaties
verwerkt
Eerste vaststelling: de
vermeldingen
de sponsors van de zes
PO1-teams
> hun collega’s in de koers
Namen
:
voetbal
17.500>11.000 wielrennen
Hoeveel de
sponsors
zouden moeten
betalen
als ze met hetzelfde aantal vermeldingen
advertentieruimte
zouden moeten kopen
Wielrennen: 22,8M > Voetbal 14,4M
De renners: meer in de
kranten uitgesmeerd
Hun prestaties: meer en
langer
op
open televisie
Aantal vermeldingen
van de sponsors (televisie, websites en kranten)
gewogen
op hun
impact
Renner
:
lang
op televisie (lange ontsnapping <
beslissende passage
)
Bvb: Gilbert (
demarrage
>
peloton
)
Voetbal
:
beslissende
fase = meer impact
Bvb: Youri > Boeckx
Ultieme vergelijking op impact
Waarde
van
wielrennen
: 3,77M> voetbal 2,66M
Uitzendingen
op
televisie
Veel
langer
De
logo’s
duidelijker in beeld komen
Hun
ploegnaam
ook met de sponsor wordt genoemd’
Koers op tv:
gratis
en
laagdrempeliger
VS Voetbal: korter en betaaltelevisie
Daartegenover: voetbal meer aandacht trekt op
cruciale fases
(
stiltstaande
fase bvb doelpunt of strafschop)
Koers:
finish
,
demarrages
Sponsorlogo's: langer in beeld
Prijs
BMC 6,8M (Greg), BNP 3M (RSCA), VDk 1M (AAG)
Wat wil sponsor bereiken?
Cijfers
: Relatief gezien (
wielrenners
meer publiciteit)
Andere elementen
Wie wil je
bereiken
?
Tv-kijker voor de koers: 55+
Voetbalkijker: 35-55, consumeren +
Voetbal staat
(10 manden, we na we) VS klassieke wielerseizoen enkele weken.
Voetbal: vaste
locatie
:
voetbalstadion
Netwerken
:
zakendeals
(bvb: loge, hapje,topsport...)
Gunstige resultaten van het
wielrennen: Vlaamse
televisiekijker (
Wallonië: voetbal
)
Grote merken die
internationale jongeren
sponsoren:
voetbal
>koers
Koers: heruitvinden
(
businessmodel
zit niet goed en
niet mee met
de wereld van de
jongeren
)
Voetbal
: heel wat wordt ontwikkeld rond
e-sports voor de jeugd