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LA PERSUASIÓN Y EL SISTEMA DE LA RETÓRICA (LOS CRITERIOS DE CALIDAD DE LA…
LA PERSUASIÓN Y EL SISTEMA DE LA RETÓRICA
LA PERSUASIÓN
Es la finalidad suprema de la comunicación retórica
certum
algo sometido a dudas o no susceptible al cambio : :
Retórica clasica
La primera
se limita a la elocuencia como el buen decir e un sentido estético
La segunda
influye en el receptor en el sentido de hacerle cambiar de actitud y opinión
Su objetivo es la creación de un consenso libremente aceptado entre los receptores de la comunicación persuasiva
ESTRATEGIAS DE PERSUASIÓN
3 tipos diversos para llevar a
cabo la actividad de persuasión
Delectare
aspira ganarse la simpatía de los receptores y el interés, no se limita a la diversión o a al entretenimiento.
formula <deleitar aprovechando>
se dirige simultáneamente al intelecto y a los afectos y se ubica primordial, aun que no exclusivamente , en el exordio.
Movere o Flectere
es la
función persuasiva
se dirige principalmente a los afectos a través de apelaciones apasionadas al publico con el fin de conseguir una emocionalización.
apela a emociones e instintos a las capacidades reflexivas y criticas de futuros compradores y usuarios.
Genus grave
impacta en los receptores a través de formulaciones patéticas y vigorosas junto con el empleo de figuras y tropos propicios a despertar las emociones y pasiones.
no solo depende de una formulación verbal sino también de factores y códigos extraverbales lo comunicado a través de gestos y mímica.
Docere
su funcionalidad en la demostración y explicación intelectual y se dirige, por tanto a la razón, la vía mas racional e intelectual.
carece de adornos y formulaciones rebuscadas
Narratio
ÁMBITOS Y GÉNEROS
DE LA COMUNICACIÓN
RETÓRICA
dos grupos fundamentales de discursos:
Primer lugar:
tratan asuntos pendientes
o en litigio, solicita participación de publico
como arbitro.
Segundo lugar:
discursos que tratan de
asuntos ciertos en los que el oyente no es más
que un asistente
Género deliberativo
(genus deliberativum)
se concibe por las necesidades parlamentarias,
en el sentido amplio de la palabra
Género demostrativo o epidíptico
(genus demostrativum)
su finalidad es agradar y deleitar
al público recordando personajes y hechos.
Género judicial
(genus iudiciable)
su objetivo es la comprobación, esta concebido
a necesidades forenses, por tanto de la acusación
como por la defensa.
LOS CRITERIOS DE CALIDAD DE LA COMUNICACIÓN RETÓRICA
Puritas
designa una capacidad y un requerimiento
previo a toda labor de la retórica, es la virtud
de la corrección idiomática de la comunicación
Perspicuitas
es la calidad de comprensibilidad desde el discurso tanto desde el punto de vista de las ideas en sí como de su formulación.
Aptum
exige que el comunicador vele por por los elementos de la comunicación, contenido expresión y situación comunicativa.
externo:
vertiente social por que concierne entre
la comunicación y las circunstancias
extralingüísticas en las que se desarrolla
interno:
conocimiento acerca del tema,
disposición de una debida formulación,
y una pronunciación apropiada
Ornatus
su función es principalmente deleitar , forma parte de elaboración
(elocutio)
y su finalidad es conseguir la persuasión a través de la belleza lingüística