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EL EMISOR DE LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA (EL ENVASE (funciones (práctica,…
EL EMISOR DE LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
EL ANUNCIANTE
La act. publicitaria en las empresas
Empresas que contratan todos los servicios a agencias de publicidad ext.
empresas externas pero mantienen una estructura propia para determinados
agencia interna
limitaciones técnicas
limitaciones ecónomicas
departamento de publicidad propio
ubicación del dpto. de publicidad en el organigrama de la empresa
emp. fnciones de marketing están integradas en varios dptos. relacionados entre si atraves de la dirección gral.
empieza a incorporar la filosofía del marketing
ha adaptado plenamente la filosofia del marketing
departamento de publicidad
actividades especializadas
investigación, estudio, secretaría, administración.
presupuesto publicitario
gastos de publicidad
espacios pagados de medios, gastos técnicos y g. de admi.
LA MARCA
es el nombre, término, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, asignado a un producto o servicio, por el que su directo responsable.
identidad de la marca
nombre o fenotipo: parte de la marca que se puede pronunciar.
logotipo: representación gráfica del nombre.
grafismos: dibujos, colores o representaciones no pronunciables que representan contenido visual.
registro de propiedad industrial
patente de invension, modelo d utilidad, dibujo industrial, la marca registrada, marcas de cobertura.
estrategias de marcas
marcas de fábrica
marcas unicas, derivadas, mixtas, por lineas de productos, marcas multiples, individuales, segundas marcas, alianza de marca.
marcas de distribucion
marca privadas, blancas o sin marca,
marca colectiva
identidad corporativa
mision, identidad organzativa, identidad cultural, nombre, logotipo, simbologia, identidad crómatica, escenarios de identidad, identidades objetivos de identidad.
EL ENVASE
envase primario
envase secundario
envase terciario
envase promocional
funciones
práctica, comunicacional y medioambiental