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El diseño y la comunicación como artes retóricos (Estructura conceptual de…
El diseño y la comunicación como artes retóricos
Teoría
posee conceptos organizados en estructuras conceptuales
Al momento que aprendemos algo se construyen
estructuras cognitivas
Aprendizaje es el resultado del esfuerzo realizado para apropiarse de la estructura conceptual y transformarla en una estructura cognitiva propia
Estructura conceptual de retórica consta de:
techné
operaciones retóricas
intelección
invención
disposición
elocución
acción
fuentes de persuasión
logos
pathos
ethos
Techné
implica dominio pleno
metas o propósitos no se alcanzan al azar
A pesar de que es necesario que el productor de discursos lleve a cabo diversas experiencias para adquirir
techné
, no es suficiente
Se requiere sistematización teórica
Teorizar la experiencia implica nombrar las acciones con palabras con un nivel de abstracción
La palabra "retórica" se entiende en toda su riqueza si la relacionamos con
techné
El ser humano utiliza el
lenguaje
para conseguir sus metas
Por medio del habla conseguimos que otros atiendan nuestras peticiones
Usamos el lenguaje para
persuadir
La lectura presenta un relato:
importancia de realizar un argumento con base:
a los conocimientos que se tengan del público
reconocer la situación comunicativa,
preferencias lúdicas del público
Proporcionar una situación deseable y la motivación para decidirse
Protagonista del relato persuade sin construcción deliberada del argumento
expresión argumentativa intuitiva
producto del hábito humano de hablar pensando en el interlocutor