Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
QC 1. Tại sao Omo quảng cáo (Nguyên tắc ABC cho một quảng cáo hiệu quả…
QC 1. Tại sao Omo quảng cáo
Nguyên tắc ABC cho một quảng cáo hiệu quả
A- Attention -> Ý tưởng
Khác biệt
the first time
chụp hình bikini voi máy bay
Tính liên quan
có ích, có lợi, mới quan hệ thân thuộc
in tên lên lon nước
Branding -> Quảng cáo và Thương hiệu
Sự đồng nhất
câu chuyện
sắc thái
màu sắc
slogan,...
Thời gian
C1: Consolidate: củng cố thuộc tính thương hiệu
C2: Changing: thay đổi hành vi mua hàng
Mâu thuẫn giữa A và B
Đoạn phim hay nhưng không có thương hiệu
Thương hiệu nhiều nhưng người tiêu dùng không xem
Cân bằng
Tại sao lại quảng cáo
15s
Bộ nhớ giác quan
0.5 đến 3s sẽ quên
Có thú vị, Quen thuộc, Cần thiêt
Nếu không chủ động xem quảng cáo -> quên sau 1s
HÌnh ảnh + âm thanh
Bộ nhớ ngắn hạn
Nếu chú ý tiếp nhận quảng cáo
mất sau 15s
Quyết định mua hàng
ví dụ: làm kích hoat TH phai gan noi trung bày sản phẩm
Bộ nhớ dài hạn: mã hoá
sự kiện
sự kiện tiêu dùng
cần duy trì liên tục bang quan ccao và trải nghiệm
dữ kiện
Th sữa sạch
thấy A nhớ B
Heineken cao cấp
Thương hiệu mới
Bộ nhớ giác quan -> dùng thử -> bộ nhớ dài hạn -> duy trì
3 nhóm thông tin -> bộ nhớ giác quan
Chú ý tiếp nhận
Muốn tim
Quan trọng tại thời diem tiếp nhận
Quen thuộc
Mới hấp dẫn
sáng tạo
mới lạ + chú ý
Người dùng không mua hàng
Không được gợi nhớ trong bộ nhơ giác quan -> quảng cáo
chỉ được gợi nhớ từ bộ nhớ giác quan -> trải nghiệm
Xa mặt cách lòng
Duy trì TOM
Người dùng mau quên
tần suất quảng cáo hợp lý
Khung tranh -> nâng cao giá trị TH
Những gì chúng ta nhận thức được không phải do bản chất của nó mà do môi trường xung quanh
Cách được trình bày -> khung cho sản phẩm
logo, bao bì, màu sắc
Người nổi tiếng
Đoạn phim quàng cáo, nhạc, nơi bán
Volvo và zlatan ibrahimovic
Cái người tieu dùng thấy không phải là chiến lược ý tưởng mà là những gì xung quanh thông điệp: cách nói, nơi nói, hoàn cảnh, bối cảnh,...
Làm người tiêu dùng mua hàng
Five levers for change
Động lực - Motivator
Hình ảnh bên ngoài
HÌnh ảnh bên trong
Gía trị có được
Tránh mất
Hành vi phổ biến
Ai làm việc gì cung có động lực -> tìm kiếm động lực
Trở lực - barrier
Không có thời gian, nhiều tiền, không đủ sức
giản trở lực không phải nhiem vu cua quảng cáo -> sản phẩm và dịch vụ itself
1 cách của quảng cáo là trở lực là chuyện nhỏ
Trợ lực - Trigger
Quảng cáo tạo nên nhưng thời điểm quan trọng
Chọn lực nào làm quảng cáo là một chiến lược
Chân thiện mỹ
Quảng cáo có thể chi phối và dẫn dăt hành vi
Qc tạo ra hành vi tiêu dùng + gía trị tích cực