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Agence média
On connecte 2 mondes: la demande et l'offre
Demande: les annonceurs
Offre: les médias offrent l'audience
Connecter ces 2 mondes pour toucher le consommateur
Monde du multicanal/multi-comportement
27 Agences US
Plus de 10 000 employés
35 Bureaux US
70% de revenus digitaux
Gère les moyens d'un annonceur + répond à ses besoins en innovant la façon dont les marques sont construites
Position sur le marché
Occupe la 3e place sur le marché
Remise en question: fondamental + permanent
Culture d'entreprise: fondamental
Important: avoir des cultures qui se confrontent
Mondialisation: on apprend beaucoup sur ce qui se passe ailleurs
En business: Belgian means nothing!
Portefeuille clients
50% Locaux, 50% internationaux
Plus le portefeuille client est complet + on s'amuse
Local: plus de créativité à court-terme
International: permet d'acquérir de l'expérience
Revenus équilibrés entre média et digital (50/50)
Agences
360, Amplifi, Carat, CardinalPATH, Character, FirstBorn, Gravity, Gyro, IProspect, Isobar, McGarryBowen, Merkle, Mitchell, Vizeum, ...
Ce en quoi on croit
Monde d'aujourd'hui: incertain/volatile en terme de business
Monde du digital: on est tous connectés
Monde digital: innovations permanentes
Constante obsolescence
Learning group > seul
Monde: complexe, spécialisé, agile et chaotique
Complexe: chaque outil digital = exception
Spécialiste: beaucoup de spécialistes, s'en nourrir pour devenir de plus en plus grand
Agile: aller de plus en plus vite
Chaotique: monde incertain
Monde digital = gourous: développer un esprit critique + contester ce qu'on nous dit
Innovation
Vitesse de changement: dépasse notre vitesse d'apprentissage
50% du top 100 des publicitaires: avancent à reculons
Dentsu Aegis: innover les façons dont les marques sont construites
Marques: répondes à tous besoins de tout types
Aujourd'hui
Stratégie
Plannification
Achat/trading
Reporting
Spot TV - Spot Radio
Entre la partie planning et trading: outils d'analyses
Technique publicitaire: la répétition!
Annonceurs nationaux: les grands
Annonceur régionaux: les plus petits
