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Mission
Une chose à garder en tête: rendre la publicité intéressante
Casser la barrière d'indifférence: créativité
Créativité: permet de se démarquer --> succès
Mission: créer des histoires qui ont du sens avec de la créativité pour rendre la vie des gens meilleure
Meilleure communication: USP = casser les codes!
Agence
Agence indépendante Belge
Fondation: années 90
Partenaire du réseau Mc Cann: quelques clients --> L'Oréal, Cap 48, BMW, Le Soir, ...
Clients internationaux ou nationaux/locaux
Département Bel Air: spécialisé dans les marques premium et fashion : expertise plus luxueuse
20% du temps: bonnes causes + traiter comme des vrais clients en fonction des problèmes
Méthodologie en 3 temps
1. Business Assignment
Client: vient avec un briefing
Parfois: pas le bon problème identifié/anticipé une mauvaise réponse au problème
Creuser pour trouver le problème
Regarder en terme de marketing ce qu'on peut faire: travailler sur la pénétration, la fréquence ou l'augmentation du panier
Regarder en terme de communication ce qu'on peut faire: souffre de notoriété, existe mais faiblesse...
Passer aux 3 composantes: marché, audience, marque
:check:
Stratégie et business director
2. Meaningful story
Histoire qui va faire sens pour la marque, le marché, les consommateurs
Histoire déterminée: passe dans les mains des créa
:check:
Stratégie et création
3. Story Well Told
Déclinaison dans tous les touchpoints
Histoire racontée en social, télé, mobile, web, design, expérience, publicité, RP, product/service...
:check:
Stratégie et création
Différents métiers dans l'entreprise
Accounts
Stratèges
Créatifs
Producers
Portefeuille clients
Visit Brussels, VOO, Amnesty International, BMW, Be TV, Be Gold, Black + Decker, Cash, Cap 48, Filigranes, Leffe, L'Oréal Paris, MasterCard, Passendale, Père Joseph, SEAT, Le Soir, Nestlé, P&V, SANOFI, Stanley, Vivium, Win For Life, ...
