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Necesitas una estrategia de innovación (¿Qué tipos de innovaciones…
Necesitas una estrategia de innovación
El problema con los esfuerzos de mejora de la innovación se basa en la falta de una estrategia de innovación
Una estrategia no es más que un compromiso con un conjunto de políticas o comportamientos coherentes que se refuercen mutuamente para lograr un objetivo competitivo específico.
o Las buenas estrategias promueven la alineación entre diversos grupos dentro de una organización, aclaran los objetivos y las prioridades y ayudan a enfocar los esfuerzos en torno a ellos.
Crear una estrategia de innovación implica:
Responder cómo la compañía capturará ese valor
Identificar qué tipos de innovación perseguir
Determinar cómo la innovación creará valor para los clientes potenciales
Al igual que los diseños de productos deben evolucionar para seguir siendo competitivos, las estrategias de innovación también de renovarse
¿De qué forma la innovación crea valor para clientes potenciales?
Haciendo un producto más durable
Haciendo un producto más barato
Hacerlo más fácil o más conveniente de usar
Haciendo más relevante el producto
Teniendo un mejor rendimiento para un producto
¿Cómo capturará la compañía una parte del valor que generan sus innovaciones?
La propiedad intelectual no es suficiente
Es necesario continuar la inversión en innovación
¿Qué tipos de innovaciones permitirán a la compañía crear y capturar valor, y qué recursos debe recibir cada tipo?
Innovación rutinaria: Trabaja con cosas existentes y no busca lo nuevo. Este tipo de innovación es suicida.
Innovación disruptiva: Requiere un nuevo modelo de negocio, pero no necesariamente disrupción tecnológica.
La inversión en modelos de negocio también es fundamental.
Innovación radical: Se enfoca en disrupción tecnológica y no es disrupción en modelos de negocio.
La tecnología es un importante creador de valor económico
Innovación arquitectónica: Combina disrupciones tecnológicas y de modelo de negocio.
Los directivos de una empresa son los encargados de implementar la estrategia de innovación.