Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
การประเมินผลความสำเร็จตราผลิตภัณฑ์ (มูลค่าตราผลิตภัณฑ์ ทางการเงิน…
การประเมินผลความสำเร็จตราผลิตภัณฑ์
ความหมายของมูลค่า
ตราผลิตภัณฑ์
มูลค่าที่จับต้องไม่ได้
สร้างคุณค่่าที่จับต้องไม่ได้ให้แก่ผู้บริโภคเป้าหมาย
ได้ในราคาที่สูงกว่าผลิตภัณฑ์ชนิดเดียวกัน
คุณภาพที่รับรู้
ผู้บริโภคเป้าหมายรับรู้ถึงคุณภาพหรือลักษณธของตราผลิตภัณฑ์ได้เป็นอย่างดี
มูลค่าที่เป็นตัวเงิน
สินทรัพย์ของตราผลิตภัณฑ์ที่ผู้บริโภคยอม
จะจ่ายในราคาที่สูงกว่าผลิตภัณฑ์ชนิดเดียวกัน
หลักการประเมินผลสำเร็จ
ของตราผลิตภัณฑ์
วัดจากความชอบ ความศรัทธาและความภักดี
ของผู้บริโภคที่มีต่อตราผลิตภัณฑ์
หลักการสร้าง
ตราผลิตภัณฑ์
สร้างตราผลิตภัณฑ์ให้มี
มูลค่าทางการเงินสูง
มูลค่าตราผลิตภัณฑ์
ทางการเงิน
วิธีค่าเช่าสิทธิ์
เจ้าของผลิตภัณฑ์ไม่ดำเนินธุรกิจเองแต่ให้ผู้อื่นเช่าสิทธิ์
เจ้าของผลิตภัณฑ์ควรได้รับค่าตอบเเทนเท่าไร
วิธีผลต่างของราคาหุ้น
มูลค่าหุ้นขององค์กรสะท้อน
ราคาตลาดในขณะนั้น
วิธีลดต้นทุนของตลาด
เก็บข้อมูลงบโฆษณาและประชาสัมพันธ์
ในการสร้างตราผลิตภัณฑ์มาคำนวณมูลค่าปัจจุบัน
หมายถึง การวัดมูลค่าของตราผลิตภัณฑ์โดยใช้มูลค่าที่
สะท้อนออกมาเป็นตัวเงิน ลงบัญชีได้ การแปลงสินทรัพย์ทุน
วิธีผลต่างของราคา
ประเมินมูลค่าตราผลิตภัณฑ์ภายใต้หลักการที่ว่าลุกค้าจะยอมจ่ายเงินสูงขึ้นสำหรับตราผลิตภัณฑ์ที่เป็นที่รู้จักหรือไม่
มูลค่าตราผลิตภัณฑ์ด้านลูกค้า(CBBE)
Brand awareness
ขั้นสอง รู้จักตราผลิตภัณฑ์>ผู้บริโภคเป้าหมายตอบคำถาม
ได้ถูกต้องเมื่อมีการถามถึงตราผลิตภัณฑ์นั้น
ขั้นสาม การจดจำตราผลิตภัณฑ์ได้>มีการซื้อซ้ำ
มีความเชื่อมโยงกับการสร้างตราผลิตภัณฑ์ของผู้ผลิต
ขั้นเเรก ไม่รู้จักตราผลิตภัณฑ์เลย>แนะนำให้ข้อมูล
เกี่ยวกับตราผลิตภัณฑ์เพิ่มเติม
ขั้นสี่ ตราผลิตภัณฑ์เข้าไปอยู่ในใจของผู้บริโภคเป้าหมาย
นึกถึงตราผลิตภัณฑ์ของเราเป็นอันดับเเรก
หมายถึง การที่ลูกค้ารู้จักและคุ้นเคยต่อตราผลิตภัณฑ์
เป็นส่วนหนึ่งของการสร้างคุณค่าตราผลิตภัณฑ์
ฺBrand association
หมายถึง ความเชื่อมโยงตราผลิตภัณฑ์เข้ากับความทรงจำของผู้บริโภคเป้าหมายจะทำให้เกิดทัศนคติเชิงบวกกับตราผลิตภัณฑ์
ปัจจัยที่เกี่ยวข้องกับตราผลิตภัณฑ์และสามารถ
ส่งผลให้เกิดความเชื่อมโยงตราผลิตภัณฑ์ได้
5.ความเกี่ยวพันกับผู้ใช้ , 6.บุคคลที่มีชื่อเสียง ,
7.วิถีชีวิตและบุคลิกภาพ , 8.ชั้นของผลิตภัณฑ์ ,
9.คู่แข่ง ,10.พื้นที่ทางภูมิศาสตร์ , 11.การรับรู้คุณภาพของตราผลิตภัณฑ์ , 12.ความจงรักภักดีต่อตราผลิตภัณฑ์
1.คุณสมบัติตราผลิตภัณฑ์ , 2.สิ่งที่จับต้องไม่ได้ ,
3.มีคุณค่าต่อผุ้บริโภคเป้าหมาย,4.สัมพันธ์กับราคา