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Synthèse chap 4: La connaissance du marché. (La composante du marché…
Synthèse chap 4: La connaissance du marché.
La composante du marché
L'analyse de l'offre (des consommateurs)
Les producteurs
Les distributeurs
Les produits
étude le l'environnement (PESTEL)
L'analyse de la demande (des consommateurs)
//Aspects quantitatif//(Méthode QQOQCCP)
//Aspect qualitatifs//
L'adaptation de l'offre au marché
Le ciblage
Le marketing indifférencié//plusieurs segment avec une offre pour tous le monde
Le marketing concentré //1 ou plusieurs segment limité avec une offre unique
Le marketing différencié
Le positionnement (≠ du positionnement concurrentiel //leader,challenger, suiveur)
Place qu'occupe le produit dans l'esprit du consomateur en fonction de differents produits concurrants à partir de differents critères
La segmentation
la demande (sexe, âge, critères sociaux démographique)
L'offre (l'attribut de produits)