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한나라당 (feature, 나는 무엇을 할 수 있나 (법과 원칙 (집중의 원칙 (가장 강력한 한단어:신뢰,능력등등을 포괄)), 대쪽,…
한나라당
feature, 나는 무엇을 할 수 있나
대쪽
법과 원칙
집중의 원칙
가장 강력한 한단어:신뢰,능력등등을 포괄
법관출신
신뢰와 능력
깨끗함
리더쉽
SM5를 통한 러닝포인트
일방적인 제품 장점 안먹힌다
000대통령 등등 이미 많은 실망감
제품보다 나에게 뭐가 좋냐가 중요
우리 얘기 많이 넣는것에 대한 허상
Consumer Language로 말하기
자극적인 메세지의 한계
전략의 결론
법과 원칙으로 불편한 마음을 해결할 수 있다고 믿게하자
소비자워드로
~답다
슬로건
나라다운나라 이회창과 함께 만듭시다
포부
자랑스러운 대통령을 만들고 싶다
딕포스베리의 예
insight, 나는 무엇이 필요한가
커뮤니케이션 코어타겟은 누구
마케팅 전략 순위
2번 살 수 없는 선거전
이럴까 저럴까 부동층이 코어타겟
이럴까 저럴까 층의 상태
예시
37세 이과장님이 원하는것
2002년 10월 2일 신문기사
그들은 불안하다
불편한 마음을 공략하자
과제 정의
마켓쉐어를 더 많이 차지하자
예시
20대 남자에게 맥주팔기
중산층 아줌마에게 아파트팔기
투자자에게 펀드팔기
부자에게 TV팔기
단, 2등은 없는 시장
서론의 결론
후보중심 아닌 국민중심 캠페인만들기