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풀무원 (브랜드현황 (대한민국 식품 파워브랜드(TOM 1위), 나무랄데 없었던 기업광고 '바른먹거리',…
풀무원
브랜드현황
대한민국 식품 파워브랜드(TOM 1위)
나무랄데 없었던 기업광고 '바른먹거리'
캠페인Contingency, Consistency 중요성
문제 발견
점자 벌어지는 인식 차이
어딘가 고집스러웠었는데
새롭고 신선했었는데
이제는 차별을 모르겠는
풀무원 기업광고와 고객인식간의 차이
브랜드와 소비자간 인식이 간극이 좁을수록 강력해지는 브랜드 파워
미션
풀무원 사업군을 아우리는 효과적인 기업광고
기업의 관점
브랜드파워를 강화하는 새로운 광고
고객의 관점
전략
브랜드와 소비자 사이 인식 좁이기
강요하지말고 공감하게하자
내몸을 위해 자연그대로
자연그대로 풀무원은 잘해
컨셉
몸은 자연이다 그래서 나는, 풀무원
문제제기
하더대로 하면될까
고정관념?
물무원의 문제점 해결?
앞으로도 강력?
서론의 결론
브랜드 파워를 강화라는 새로운 광고를 만들자
리딩브랜드의 경쟁적지위 유지
브랜드 확장의 헤일로 효과
분석
지난광고분석
새로운 관점
브랜드 파워를 강화했나?
소비자 반응
풀무원 연상
두부,콩나물
깨끗한,믿을수 있는, 신선한, 좋은재료
풀무원 광고연상
뭥미?
두구, 콩나물...
질문
파워브랜드를 만든건 광고vs.제품
경쟁 제품과 차별화는?
메세지는 노후하지 않은지?
타이틀