Caso Roomba: una aspiradora automática muy popular que de repente se estancó y no vendía como antes. En el estudio que realizó el autor de pequeños datos destaca esta teoría de romper el marco. Ya que los consumidores de este producto lo compraban porque les recordaba a su infancia y no solo, para algunos hombres era una forma efectiva de ligar con mujeres, era una mascota, un juguete, un bebé, un tema de conversación. Profundizando en su investigación y ligando al caso Pepsi, se dio cuenta de que los sonidos que hacia el Roomba era lo que más amaban sus clientes y los realizadores se lo habían quitado.