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LEITURA DE IMAGEM (Lúcia Santaella (Leitura de Imagem (2012) (A palavra…

- - - - IMAGENS MENTAIS, PERCEPTÍVEIS E REPRESENTACIONAIS
      - Toda imagem, no domínio das representações visuais, apresenta múltiplas camadas: subjetivas, sociais, estéticas, antropológicas e tecnológicas.
- - - - Leitura= decodificação + compreensão
      - Pluralidades de leitura: o que é representado não é o objeto, mas a sua interpretação, a interpretação que o artista lhe atribui, num determinado momento
      - Parafraseando Paulo Freire, Luis Camargo diz que a leitura da imagem precede a leitura da palavra
      - Leitura da obra de arte: objetividade e subjetividade organizam sua forma de apreensão e de apropriação do mundo.
      - Releitura é reinterpretar, é criar novos significados
      - Releitura e cópia: há uma grande diferença
        
        Cópia diz respeito ao aprimoramento técnico, sem transformação, sem interpretação, sem criação
        
        Releitura é transformação, interpretação, criação com base num referencial, num texto visual que pode estar explícito ou implícito na obra final
- - - - Imagem de mídia: televisão e publicidade
      - Diferença entre suporte e conteúdo
        
        publicidade é conteúdo
        
        televisão é um meio
      - Imagem mental
      - Imagens científicas
      - Imagens digitais e virtuais
      - Abordagem semiótica
        
        Um signo só é "signo" se "exprimir ideias" e se provocar na mente daquele que o percebe uma atitude interpretativa
        
        Distinção entre os signos
        
        ícone
        
        índice
        
        símbolo
      - A imagem como signo
        
        A imagem reúne ícones que mantém uma relação de analogia qualitativa entre o significante e o referente
        
        o diagrama utiliza uma analogia de relação, interna ao objeto
        
        a metáfora seria um ícone a partir de um paralelismo qualitativo
    - - O trabalho do analista é decifrar as significações que a "naturalidade" aparente das mensagens visuais implica.