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Plano de Marketing (Esboço do Plano de Marketing (Análise da situação…
Plano de Marketing
Esboço do Plano de Marketing
Análise da situação
Histórico do empreendimento
Análise SWOT
Análise da concorrência
Objetivos e metas de marketing
Estratégia de marketing em ação
Orçamento
Controles
Análise do setor e da concorrência
pontos fortes e fracos da concorrência local;
tendências locais do setor;
tendências locais ambientais e demográficas;
tendências nacionais do setor;
tendências gerais ambientais e demográficas
Pesquisa de marketing
quem vai comprar o produto ou serviço;
qual é a dimensão (o tamanho) do mercado em potencial;
que preço deve ser cobrado;
qual é o canal de distribuição mais adequado;
qual é a estratégia de promoção mais eficiente.
Etapas da Pesquisa
Etapa 2 - Coleta de dados de fontes secundárias
revistas especializadas;
artigos de jornais;
bibliotecas;
órgãos governamentais;
internet.
Etapa 3 - Coleta de dados de fontes primárias
observação;
rede de relacionamentos;
entrevistas;
grupos de discussão ou experimentação;
instrumento de coleta de dados ( questionário )
Etapa 1 - Definir objetivos
Quanto os possíveis clientes estariam dispostos a pagar pelo
produto ou serviço?
Onde os possíveis clientes prefeririam comprar o produto ou serviço?
Onde o cliente esperaria ouvir falar ou ficar sabendo sobre o produto ou serviço
Etapa 4 - Analisar dados
análise de dados demográficos;
segmentações de público e mercado;
tirar conclusões.