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현대카드 M (서론 (문제 (수많은 경쟁자의 존재, 새로운 경쟁자들의 탄생), 사례분석 (소비자의 관심을 끌었던 브랜드 케이스…
현대카드 M
서론
문제
수많은 경쟁자의 존재
새로운 경쟁자들의 탄생
사례분석
혜택을 강조했으나 관심을 끌지 못했던 케이스
(sm5/ 삼성/ 퀸카드/ 비자)
소비자의 관심을 끌었던
브랜드 케이스
칵테일 파티 현상 (자신에 대한 이야기는 잘 들린다)
과제정의
대한민국 소비자들의 관심 끌기
현대m카드의 탄생을 위한 관심 마케팅
우리의무기
운전자들을 위한 다양한 할인혜택?
화두던지기
모든 탄생은 위대하지만 관심받는 것은 많지 않다
It's for me 구조
Target
Benefit
Differentiation
커뮤니케이션
포지셔닝 statement
당신의 권리를 위해 탄생했어요
브랜드 컨셉
열심히 일한 특권
기대효과
인사이트
신용카드에 대한 부정적인 시각
과소비의 주점
코어 타겟에 대한 긍정적인 시각
열심히 일하는 세대
서론의결론
"It's for me"