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environnement et diagnostic externe (analyse de l'environnement global…
environnement et diagnostic externe
analyse de l'environnement global
outil de diagnostic externe
Le PESTEL
: identifie les facteurs politiques, éco, socioculturels, techno, environnement et légal
Analyse du marché
:
Selon l'O
, le marché peut être défini comme l’ensemble des produits étroitement liés et considérés comme substituables par le consommateur.
Selon la D
, le marché est défini par l’ensemble des individus qui ont acheté une classe de produits donnée.
L'analyse des forces concu (Mr.Porter)
Objectif: identifier des avantage concu=apacité d’une organisation à obtenir durablement de meilleures performances que ses concurrents.
6 forces concu:
Menaces des produits de Substitution
:
Menace des nouveaux entrants
: Nouveau concu arrivant sur le marché
Pouvoir de négociation des Clients
:
Pouvoir de Négociation des fournisseurs:
Contraintes réglementaires de Pouvoirs Publics:
Intensité concurrentielle
objectif de l'analyse de l'environnement = déterminer les menaces et opportunité
L'intelligence éco: activité de recherche, recueil d'info, traitement et analyse, formulation des raisonnements
La notion de groupe stratégique: concerne le partage de la valeur entre les acteurs au sein de la même industrie.il faut donc anticiper les réactions des concurrents, les dissuader, les tenir à distance ou chercher à réduire leur liberté d’action. Il existe une concu intragroupe = concu directe, il peut aussi il y avoir une concu intergroupe
NCA: non consommateur absolu
CC: Consommateur de la concu
NCR: non consommateur relatif
CM: consommateur de la marque
NCA: Non consommateur absolus
NCR: Non consommateur relatif
CM: Consommateur de la marque
CC: Consommateur de la concu