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Capítulo 2: Desarrollo de estrategias y planes de marketing. (FODA…
Capítulo 2: Desarrollo de estrategias y planes de marketing.
La organización de una empresa
esta compuesta por
políticas
estructuras
cultura corporativa
experiencias, historias, creencias y normas compartidas que caracterizan una organización
Análisis de escenarios
representaciones plausibles del futuro posible de la empresa
FODA
Oportunidades
Debilidades
Fortalezas
Amenazas
Oportunidad de Marketing
Es un área de necesidad e interés del comprador, que una empresa tiene alta probabilidad de satisfacer.
Para evaluar las oportunidades las empresas pueden usar
Análisis de oportunidades de mercado (AOM)
Estrategias Genéricas de Porter
Liderazgo general de costos
Diferenciación
Enfoque
Alianzas estratégicas
De productos o servicios
Promocionales
Logísticas
Fijación de precios