Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
LA PUBLICIDAD EN EL MARKETING (publicidad y marketing (La viabilidad del…
LA PUBLICIDAD EN EL MARKETING
Comunicación
¿qué es?
transmisión de mensajes de una persona en base a un objetivo prefijado, a través de determinado medio.
Elementos
emisor, 2. objetivo del mensaje, 3. el mensaje, 4. el medio, 5. el receptor, 6. la interpretación, 7. el objeto, 8. la retro alimentación
Tipos de comunicación
personal
de masas
comunicación comercial
comunicación social
La publicidad como proceso de comunicación externa
Es de carácter impersonal y controlado, a través de medios masivos pretende a dar a conocer el producto, servicio, idea o institución con objetivo de informar y/o influir en su compra o aceptación.
Elementos del proceso de comunicación publicitario
Emisor, 2. objetivos, 3. el mensaje, 4. el medio, 5. el receptor, 6. la interpretacion, 7. el efecto, 8. la retroalimentacion.
comunicación publicitaria
informa y persuade
dimension informaiva
información basada en en motivaciones del publico a quien se dirige.
dimensión persuasiva
P. racional
racional deductiva
racional inductiva
racional retorica
racional analógica
Persuacion emotiva
persuacion publicitaria
comunicación y marketing
planificación estratégica de marketing
target market
marketing mix
las características y la evolución del mercado, el ciclo de la vida de los productos, los recursos disponible, el tipo de producto, etapa del proceso de compra.
marketing
políticas comerciales
política de producto
política de distribución
política de precio
política de comunicación. Mix de comunicación externa
función de comunicar e informar
inducir y persuadir hacia la compra
función de fidelizar y recordar al cliente
formas de comunicación externa
publicidad
publicity
fuerza de ventas
relaciones publicas
promoción de ventas
merchandaising
ferias y exposiciones
publicidad y marketing
¿qué es marketing?
función organizativa y un conjunto de procesos dirigidos a crear, comunicar, entregar, ofertas de valor a los clientes, socios y sociedad en general.
publicidad en marketing
la publicidad ayuda a la venta y/o aceptación de productos y servicios conjuntamente con los demás instrumentos de marketing
La viabilidad del uso de la publicidad en el marketing
por los resultados que consigue a través de medios de difusión
forma de comunicación eficaz
publicidad de manera eficaz, presentan mayores perspectivas de permanencia.
limitaciones del uso de publicidad en le marketing
necesita descansar sobre un buen producto o servicio, a la publicidad no se le puede considerar como unica responsable del fracaso o del exito del marketing, no se puede esperar una reaccion inmediata entre publicidad y ventas, la publicidad no pone en contacto sino atraves de imagnes , conceptos e ideas.