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线下vs线上 (第一章 [地理] (消费者个体的购物选择 (地理位置的影响力-
地理位置影响个人购物品牌偏好 (原因1:传播受限性--不像互联网,…
线下vs线上
第一章 [地理]
消费者个体的购物选择
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地理位置的影响力-
地理位置影响个人购物品牌偏好
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原因2: 传播密集性--由于传播范围受限,在与线上营销成本投入差不多的前提下,线下的广告效应密集度更高,该地区的消费者对于品牌的认知度更高;所以传统品牌的打法更像集中资源,力往一处使,从而形成区域性品牌壁垒现象
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消费者居住的社区选择与影响
集群居所所选择的依据
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个人情况与位置的选择
tibout model-个体会权衡某个位置所提供的商品和五福所带来的收益(例如学校、教堂和饭店这类地方)以及那里的居住成本(税率等方面)从而移动到能时期效用或幸福最大化的位置。eg. 有孩子的人更偏向选择学区房
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