Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

线下vs线上 (第一章［地理］ (消费者个体的购物选择 (地理位置的影响力－地理位置影响个人购物品牌偏好 (原因1：传播受限性－－不像互联网，…

- - - - 偏好（我们喜欢什么
      - 环境（我们所处的状态）
    - - 原因1：传播受限性－－不像互联网，其信息传播不受地理位置的限制；线下传统品牌，一般首先通过线下渠道接触消费者，这种特征导致零售品牌会因为地理位置影响品牌传播的范围。
      - 原因2: 传播密集性－－由于传播范围受限，在与线上营销成本投入差不多的前提下，线下的广告效应密集度更高，该地区的消费者对于品牌的认知度更高；所以传统品牌的打法更像集中资源，力往一处使，从而形成区域性品牌壁垒现象
      - 地理位置影响购物方式
      - 地理位置影响购物品牌
  - - - 惯性、家族纽带
      - 经济壁垒、刺激
      - 文化趋同性
      - 个人情况与位置的选择
        
        tibout model－个体会权衡某个位置所提供的商品和五福所带来的收益（例如学校、教堂和饭店这类地方）以及那里的居住成本（税率等方面）从而移动到能时期效用或幸福最大化的位置。eg. 有孩子的人更偏向选择学区房
    - - 买房的人多的地方社会资本更多