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行銷管理 (觀點的演進 (3.銷售觀點 (消費惰性、主動出擊, 促銷工具、刺激購買, 適合：忽略品、位密品/搜尋品), 4.行銷觀點 (顧客為中心,…
行銷管理
觀點的演進
3.銷售觀點
消費惰性、主動出擊
促銷工具、刺激購買
適合：忽略品、位密品/搜尋品
4.行銷觀點
顧客為中心
效率、效能，整合行銷
Philip Kotler認為：銷售→先製造(產品)，再銷售；行銷→感覺後，再回應
2.產品觀點
專注於品質
5.全面行銷觀點
完整解聚焦的方法
整套有系統的行銷活動
關係行銷
整合行銷
內部行銷
社會行銷
1.生產觀點
低價
初期擴張適用
最傳統