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Comunicaciones de marketing integrado y directo (Proceso de comunicación…
Comunicaciones de marketing integrado y directo
Proceso de comunicación
Canal
Receptor
Mensaje
Retroalimentación
Fuente
Decodificación
Codificación
Ruido
Elementos promocionales
Masivo
Relaciones públicas
Publicidad
Promoción de ventas
Personalizado
Ventas personales
Marketing directo
Desarrollo de la mezcla promocional
Características del producto
Etapas de la decisión de la compra
De compra
Posterior a la compra
Previa a la compra
Ciclo de vida del producto
Crecimiento
Madurez
Introducción
Decadencia
Estrategias de canal
De empujar
De jalar
Público objetivo
Desarrollo de un programa IMC
Especificación de los objetivos de la promoción
Evaluación
Prueba
Adopción
Interés
Conciencia
Determinación del presupuesto de la promoción
Paridad competitiva
"Todo lo que pueda pagar"
Porcentaje de ventas
Objetivos y tareas
Identificación de la audiencia meta
Selección de herramientas promocionales correctas
Diseño de la promoción
Programación de la promoción
Desarrollo y ejecución del programa
Marketing directo
Generación de pistas
Generación de tráfico
Pedidos directos