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Errores de posicionamiento (Subposicionamiento (Este error ocurre cuando…
Errores de posicionamiento
Subposicionamiento
Este error ocurre cuando la marca no ha destinado suficientes esfuerzos a la difusión y los consumidores la desconocen.
solución
realizar cobrandings, para solventar este error se puede asociar la marca con un embajador de marca para que los clientes se sientan identificados. De esta manera se logrará diferenciar tu marca de la competencia si esta resulta muy similar.
Sobreposicionamiento
Este tipo de situaciones se presentan cuando la marca, por su afán de vender y ganarse un espacio en el pocket share del consumidor, sobrepromente su esencia, es decir, afirma beneficios superior al desempeño que realmente puede cumplir.
solución
acogerse a una herramienta de combate racional, es decir, realizar continuamente análisis DAFO y establecer una estrategia PRICING.
Posicionamiento confuso
Tal como su nombre lo indica, no existe claridad en el colectivo del consumidor a la hora de ubicar la marca en sus mentes. Así, hay quienes afirman unos conceptos de una marca mientras que otros la asocian con valores diferentes.
soluciones
Informar sobre la categoría a la cual pertenece nuestra marca
Crear campañas de prueba para saber si los consumidores realmente están captando el mensaje.
Aportar una información sobre la propuesta de valor de nuestra marca
Actualizarnos frecuentemente
Hablar muy claramente de los usos de nuestra marca
Ofrecer un servicio al cliente para resolver dudas
Posicionamiento dudoso
este es el error más complicado a la hora de buscarle una solución y ocurre cuando la marca, por más esfuerzo que haga en su promoción, el consumidor no cree en sus palabras
solución
lo más acertado es parar y recapacitar en primer lugar. Pensar en eliminar la idea que los consumidores tienen de la empresa y hacer una reinversión de marca. Muchas empresas que tuvieron mala reputación desaparecieron y resurgieron con un nuevo nombre y con sus errores solventados