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Marketing -Mix (4 Ps (Place (wie Ihr Produkt den Kunden erreicht bezie…
Marketing -Mix
4 Ps
Place
wie Ihr Produkt den Kunden erreicht bezie-hungsweise wo die Dienstleistung erbracht wird. Überlegen Sie sich im Rahmen Ihrer Distribution, welche Vertriebskanäle Sie nutzen werden
Wichtig: Optimaler Lagerbestand
Absatzwege
Direkter Absatzweg – Produzenten direkt zum Endverbraucher
Indirekter Absatzweg – Produzent zum Grosshandel, in den Einzelhandel und zum Schluss über den End-verbraucher
Price
wie Sie Ihren Preis gestalten. Können Sie aufgrund einer hohen Zahlungsbereitschaft Ihrer Kunden einen relativ hohen Preis ver-langen oder müssen Sie in einen hart um-kämpften Markt mit einem möglichst niedri-gen Preis einsteigen
Preis-Leistungs- Positionierungsmöglichkei-ten, im Vergleich zur Konkurrenz
Promotion
Ihre zentrale Aufgabe: ein unverwechselba-res Angebot formulieren und im Gedächtnis der Kunden verankern. Informationen zu Anwendung und Nutzen, aber auch zu Qua-lität und Sicherheit sind hierbei zentral. Ihre Ziele: auffallen, den potenziellen Kunden über den Nutzen informieren, überzeugen und Vertrauen schaffen.
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Product
Produkt ins rechte Licht setzen. Design, Markenna-me, Verpackung und Qualität müssen auf die Ziel-gruppe abgestimmt und zu einem einheitlichen Ge-samtbild zusammengefügt werden.
Marketingstrategien
Marktentwicklung
Unternehmung versucht mit bestehenden Produkten neue Kundensegmente oder neue Märkte zu er-schliessen
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Marktdurchdringung
Position auf aktuellen Märkten mit bisherigen Pro-dukten verbessern. Durch Steigerung der Absatz-menge oder Steigerung der Kunden
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