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AR廣告應用在平價與奢侈時尚品牌廣告效果-以XX與XX品牌手錶為例 (第三章 設計與實作 (受測對象 (收入, 年齡), 架構 (應變數 (廣告態度…
AR廣告應用在平價與奢侈時尚品牌廣告效果-以XX與XX品牌手錶為例
第二章 文獻探討
擴增實境
時尚產業相關應用
應用
時尚結合擴增實境相關研究
定義
品牌
品牌分類
平價品牌
奢侈品牌
其他各式分類
手錶品牌
品牌態度
廣告
定義
價值
互動廣告
互動廣告應用於擴增實境
購買意願
使用者態度
第一章 緒論
研究步驟與流程
研究範圍與限制
年齡
收入
研究目的與問題
廣告效果
廣告態度
品牌態度
購買傾向
研究背景與動機
擴增實境廣告的興起
時尚產業科技行銷
第三章 設計與實作
受測對象
收入
年齡
問券設計
Baker and Churchill (1977)
架構
自變數
奢侈品牌手錶
平價品牌手錶
控制變數
AR廣告
應變數
廣告態度
品牌態度
購買傾向
實作
廣告規劃流程
開發工具
APP設計與開發
實驗流程
資料分析
信度分析
第四章 實驗結果與討論
第五章 結果與未來展望