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LA INVESTIGACIÓN COMERCIAL (ELABORACIÓN Y PRESENTACIÓN DEL INFORME DE…
LA INVESTIGACIÓN COMERCIAL
TRATAMIENTO Y ANÁLISIS DE DATOS
CODIFICACIÓN
GRABACIÓN DE DATOS
FUENTES DE INFORMACIÓN
INTERNAS
PRIMARIAS
SECUNDARIAS
EXTERNAS
PRIMARIAS
SECUNDARIAS
PÚBLICAS
PRIVADAS
FASES DE LA INVESTIGACIÓN COMERCIAL
INSTRUCCIÓN A LOS ENTREVISTADORES
TRABAJO DE CAMPO
PROGRAMACIÓN DEL ESTUDIO
INSPECCIÓN Y TABULACIÓN
DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA
REDACCIÓN DEL INFORME
ELABORACIÓN Y PRESENTACIÓN DEL INFORME DE RESULTADOS
EXPOSICIÓN DE RESULTADOS
CONCLUSIONES
METODOLOGÍA
ANEXOS
OBJETIVOS
INTRODUCCIÓN
ÍNDICE
DENOMINACIÓN DEL ESTUDIO
CONCEPTO DE INVESTIGACIÓN COMERCIAL
OBJETIVA
VÁLIDA
SISTEMÁTICA
CIERTA
SIM
SUBSITEMA DE DATOS INTERNOS
SUBSITEMAS DE MARKETING
TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN
CUANTITATIVAS
INVESTIGACIÓN DESCRIPTIVA
PANEL
OBSERVACIÓN
ENCUESTA
INVESTIGACIÓN CAUSAL
EXPERIMENTACIÓN
CUALITATIVAS
TÉCNICAS DIRECTAS
DINÁMICA DE GRUPO
ENTREVISTA PERSONAL EN PROFUNDIDAD
TÉCNICAS INDIRECTAS
TÉCNICAS PROYECTIVAS