Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
3 модуль 1 урок Контекст: основы и лайфхаки, инструменты контроля…
3 модуль 1 урок
Контекст: основы и лайфхаки, инструменты контроля исполнителей
1 Контекстная реклама
Поисковая
блок спец.размещения(Яндекс)
блок гарант.показов(Яндекс)
Google
верхний блок
нижний блок
тематическая
РСЯ(рекламная сеть Яндекса)
графические
текст.графич.
текстовые
КМС(контентекстно медийная сеть)
текстовые
графические
мультимедиа
видеообъявления
принцип показа РСЯ
поисковый
тематический
ретаргетинг
принцип показа КМС
ключевые слова
места разм.- показы на указанных сайтах
темы тематических сайтов
интересы и ремаркетинг
демографические данные
2 Инструмент оценки спроса
Яндекс(Wordstat)
Google(Google trends)
Больше мобильной аудитории
3 Задачи
привлечение на сайт тематического трафика
для кого?
инф.поддержка
кому?
показы
количество кликов
цена кликов
достижение ЦД
время на сайте
онлайн серв.подбора товаров и услуг
Результаты
количество кликов
цена клика
время на сайте
глубина просмотра
возвр.лояльной аудитории
продвижение товаров и услуг
кому?
продвижение товаров и услуг
конверсия
кол-во кликов
цена клика
4 Инструменты для оценки результата
РСЯ
Яндекс Метрика
динамичекский коллтрекинг
обратный звонок
онлайн чат
КМС
Google Analytics
онлайн чат
динамический коллтрекинг
онлайн чат
5 Контроль исполнителя
инхаус
от 70 т.р.
Опыт от 2-3 лет контекстолог
фриланс
фикс
% от рекламного бюджета
рекламное агенство
% от бюджета
6 Какие доступы должны быть на руках
доступ в ЛК Янд.директ и Google Adw.
доступ к Янд.метрике и Google Adw.
доступ в ЛК коллтрекинга
доступ в ЛК сторонних сервисов
7 Выставляем KPI
качественные
глубина просмотра
время на сайте
доля новой аудитории
отказы
конверсия
коэф.конверсии
достижения цели
количественные
показы
клики
CTR, CPC, CPA
CPO, CPS
8 Отчетность
еженедельная или каждые 10 дней
ежемесячная
ежеквартальная
полугодовая
годовая