Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
1 модуль 1 урок Уметь управлять трафиком (11 Оценка результатов (SEO- 3-4…
1 модуль 1 урок Уметь управлять трафиком
1 Должен уметь
знать специфики каждого канала привлечения
Уметь контролировать работу сотрудников и подрядчиков по каждому каналу с определением ключевых показателей эффективности
ориентироваться в стоимости услуг в каждом канале, а также стоимости канала
2 Особенности поискового трафика
(низкий % отказа)
SEO специалист
анализ сост. семантического ядра, корректировка
оптимизация(для робота)
правильная индексация, перелинковка
коммерческий фактор ранжирования
аккуратная закупка ссылочной массы
3 Контекстолог
Составление групп запросов
контроль CTR и стоимость клика
заведение рекл.объявлений
оптимизация групп запросов, отслеживание стоимости конверсий
4 SMMщик
создание контента и привлечение ЦА
настройка таргетированной рекламы
составление и контроль реализации контентной и комм.политики в social
коммуникации с ЛОМами
Особенности трафика из соц.сетей
особое внимание к показателям отказов и конверсий
желательны UTM метки
FB учитывается в прямых заходах
5 Стратегия оптимизации бюджета
1 ответственный
каналы последовательно запускать
6 Почтовый трафик
помечать UTM метки
использовать сервис рассылок
7 Внешний трафик
медийная реклама отображается в этом источнике
слепые партнерские сетки отображаются в нем
по разному называется в системе статистики
при неправильно настроенных UTM метках туда может попасть и рекламный трафик
8 Нестандартные способы привлечения трафика
вирусы в соц.сетях
принудительная установка или автоматизация на event
загрузочная страница роутеров WI-FI
наружка
ТВ реклама
9 KPI по каждому каналу привлечения трафика
поисковые системы: место в поисковой выдаче(первая 10ка)
объем трафика из поисковиков, величина конверсий
контекстная реклама: стоимость перехода (клика), объем рекламного трафика, величина конверсий
соц.сети: кол-во подписчиков+ ER(вовлеченность+охват), переходы, переходы с конверсий, охват и вовлечение для конт.SMM
партнерские сети: KPI, переходы, величина и стоимость конв. по CPA
10 Должен уметь маркетолог
базовые правила юзабилити
делать пользовательские сценарии
контроль разр.площ. с точки зрения достижения маркетинговых целей
11 Оценка результатов
SEO- 3-4 месяца
контекст(исп.группу запросов неотложного спроса)
SMM(контентная часть- KPI охвата и вовлечения)
(рекламная часть- аналогично контексту)
партнерки(40-60%)
Медийки(расходы)
рассылки(расходы могут быть близки к нулю при использовании следующих ресурсов)